3.3价格战现象的产生及相关解决措施

所谓价格战，一般是指企业之间通过竞相降低商品的市场价格展开的一种商业竞争行为，其主要内部动力有市场拉动、成本推动和技术推动，目的是打压竞争对手、占领更多市场份额、消化库存等。最为明显的事例就在2015年炒得沸沸扬扬的滴滴优步烧钱事件，滴滴快的和优步一年要烧掉逾10亿美元，大量的资金被用来奖励司机和吸引乘客。两家公司都力求在中国拼车行业新规出台前站稳脚跟。然而从短期来看，这种烧钱的价格战，消费者可以短期受益，长期存在的价格战却导致企业一直以亏本的状态售卖商品，没有盈利，也就无法对商品进行更进一步的开发，这样的品牌是没有生命力的，也毫不具备续航能力。

相关对策：企业进行价格战的目的无非是为了在竞争激励的市场中生存下来，价格是企业与消费者最为敏感的部分，通过价格的调整，将会对消费需求产生明显影响，然而，企业若想真正立足于残酷的市场经济，就必须拥有自身的独到之处，企业可以采取差异化竞争策略，将自身产品的优势突出放大，以此来吸引消费者，而不是靠单纯地烧钱。再者，企业核心产品技术的研发能从根本上提高其核心竞争力，形成自身的核心专长，拥有别人没有的能够给企业带来竞争优势的资源与能力。价格战只是一种短期的市场行为，只有那些经受住市场和消费者双重考验的品牌厂商，才能成为真正的赢家。

4结束语

基于多元，合作，合规，智能的电商平台发展趋势下，促使电商平台必须借助物流，营销，系统以及提供电子商务平台解决方案的能力，通过大数据，云计算等现代工具，以线下与线上的结合开拓推动电商发展的新模式，才能走出我国电商发展的新方向；电商运营乱象的出现更是暴露了制约电商发展的短板，以多方参与的治理模式，真正彻底铲除这些瓶颈问题才能为未来电商发展铺平道路。在智能化，多元化的电商发展的大方向下，以电商运营新模式为电商发展提供新思路，以治理电商运营乱象为电商发展铲除障碍，在新型电子商务平台的框架下，互联网＋优势资源的引领下，电子商务将成为带动我国社会经济发展的新动力。

参考文献

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