曹志耘指出：“每个民族都拥有一些深植于本民族传统文化的心理特征。这些心理特征影响着人们的日常生活和风俗习惯，也制约着人们的语言活动。”[4]中国人受传统思想的影响，有些观念可谓根深蒂固，如中国人重富贵、图吉利、等级观念极强。反映在选择居室时，会看重风水，在经济允许的情况下，会选择高尚楼盘，选择与富人为邻。于是，广告商为了迎合人们的这种追求，就会在广告语言上大做文章。如“海峡西岸生态人居休闲商务区”“汇聚国际财富与人居梦想的绝版宝地”“创富人生的黄金眼”等等。在给楼盘命名中，往往会趋利避凶。名称中含有“福”“富”“康”“泰”“乐”“瑞”“华”“丰”等字眼的楼盘一般给人好的感觉，特别是受老年人的欢迎。有学者提出异议，认为地产楼盘动不动就取名“官邸”“御园”，广告语动不动就“豪宅典范”“至尊上品”“世界级高尚住宅”“皇家山水社区”“尊崇大宅阶层的奢华享受”，这在一定程度上会宣扬资产阶级生活方式，宣扬腐朽的贪图富贵的思想。其实，追求美好、追求富贵是人类共同梦想，也是人类进步的原动力。所以，从理论上说，只要没有过分夸大宣传，广告商这样做，符合人们的传统文化心理，是对传统价值观念的正偏离。
总之，语言是文化的载体，房地产广告也是文化的广告。因此，我们在宣扬商品的同时，还要记得做一个文化的使者，在努力提升居住环境文化品位的同时，继承和传播我们优秀的民族文化。
（本文为湖南省教育厅2011年科学研究项目，项目编号[11C0770]的成果。）
参考文献：
[1]王希杰.修辞学通论[M].南京：南京大学出版社，1996：184.
[2]王希杰修辞思想研究[C].北京：中国文联出版社，2004：446.
[3]顾嘉祖.语言与文化[M].上海外语教育出版社，1990：243.
[4]曹志耘.广告语言艺术[M].长沙：湖南师范大学出版社，1992.
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