2 请受众亲身体验，媒介传播、人际传播共融

人际传播是指个人与个人之间的双向互动传播，可能在两个或两个以上的人之间进行[2]。在融合传播中，手机作为传统人际传播的补充和延伸，成为新兴的也是应用最为普遍的一种人际传播方式。《扬州新闻》在策划新闻行动时，注重放大媒介传播和人际传播的叠加效应。2015 年是中国人民抗日战争胜利70 周年。为进一步激发爱国热情，弘扬抗战精神，当年8 月，《扬州新闻》联合宝应、高邮、江都、仪征等县市区电视台，共同举办“重走抗战烽火路·纪念抗战胜利70 周年”大型新闻行动。组织市民代表以自驾车队方式，重走扬州境内的抗战遗迹或纪念馆。高邮抗战最后一役纪念馆、宝应苏中公学旧址、江上青纪念馆、江都郭村保卫战纪念馆、仪征革命烈士纪念馆等纳入线路。活动每周举行一次，《扬州新闻》通过电视媒体发布活动预告，每次都吸引200 多人报名。主办方对报名者进行遴选，将每次的参与人数控制在150 人以内。一方面，市民代表们重走抗战烽火路这一活动成为媒体聚焦的重点，市级媒体和县级媒体都会进行大体量的跟踪报道，丰富了媒介传播的内容，完成了主流媒体所承担的主题报道使命；另一方面，150名参与者通过自己的微博、微信发布参与活动的动态和感受，在人际传播中放大活动成效。在三个月的时间里，共有近2 000 名市民参加了活动。由于活动期间恰逢暑假，许多家长带着孩子一起重走抗战烽火路，让广大未成年人在亲身体验中接受了爱国主义教育。那段时间，微博空间、微信朋友圈里，大家争相转发参与者拍摄的现场图片和参观感受，一传十、十传百，以往大家并不是特别熟悉的扬州境内抗战遗迹成为社交网络的热搜词汇，70 年前那段浴血奋战的烽火岁月在媒介传播和人际传播的共融中更加清晰，《扬州新闻》发起的这一新闻行动成为年度最受欢迎的活动之一。

3 请受众评判发展，中心工作与民生愿景共振

新闻媒体既要围绕中心，也要成风化人。这就要求我们牢牢坚持党性原则，围绕党委政府的工作中心，找准坐标定位、牢记社会责任，形成最大公约数、画出最大同心圆。《扬州新闻》在策划新闻行动中锁定中心工作，注重民众参与，努力让两头满意，促进中心工作和民生愿景同频共振。近年来，结合党委政府中心工作和阶段性重点任务，创意并实施了“行走江淮生态大走廊” “逛扬州、看新城”“等一系列新闻行动，动员组织社会各界人士通过实地探访，真切感受扬州经济发展、城市建设、生态建设、民生改善等方面的工作，增强百姓的民生幸福的获得感和对政府工作的认同感。

2016 年，扬州在江苏省率先提出了建设江淮生态大走廊的战略构想。为了凝聚共识，《扬州新闻》策划推出大型新闻行动“行走江淮生态大走廊”，邀请人大代表、政协委员、专家学者、市民志愿者代表一起，分期分批深入高邮、宝应、江都等江淮生态大走廊沿线调研走访，查看现状、了解民意、研究对策。整个新闻行动历时8 个月，《扬州新闻》共邀请100 多位方方面人士行走江淮生态大走廊，推出40 多集相关新闻报道。新闻行动让活动本身成为了新闻，也让江淮生态大走廊的受关注度不断提高，凝聚了方方面面齐心协力推进“江淮生态大走廊”建设的合力。同年10 月，推进江淮生态大走廊建设上升为省级战略，被列入江苏省第十三次党代会报告中。

新闻行动搭建起各界参与的活动平台，提升了节目的互动性和影响力。为了让百姓更多感受到发展成果，2015 年在扬州建城2 500 周年之际，《扬州新闻》推出了大型新闻行动“逛扬州、看新城”。该活动每周一期，每期邀请数十位市民代表逛扬州、看新城。参观地点包括江广新城的新景点、万福大桥的桥塔、扬州近年来新开放的城市公园等等，该活动一直持续到2016 年10 月，先后组织市民观察团、离退休老同志、人大代表政协委员、教师代表、劳模代表、返乡学子等参观新城，播出了《新城新气象 市民齐点赞》《新城日新月异 市民叹为观止》《新城风光美不胜收 代表委员积极建言》等100 多条报道，受到各方点赞。通过各界代表的广泛参与，对扬州城市建设的新成就起到了很好的宣传作用，增强了市民对中心工作的认同感和对家乡的自豪感。真正让中心工作与民生愿景同频共振。