2012年，新领导人提出的“中国梦”概念为世人所乐道。浙江卫视也将梦想的元素融入的曾经概念模糊的“中国蓝”，“中国第一梦想频道”横空出世。“以梦想立台，‘中国蓝’终于找到了着力点，为‘中国蓝’整体品牌的未来运营树立了标杆方向。”⑦《中国好声音》在展示选手背后的故事时，并不一味地博同情，而在于呼唤积极向上、达观奋进的态度，这种“正能量”能够为当下时感焦躁迷惑的人们带去抚慰和振奋的力量。
　　《中国梦之声》、《中国偶像》等节目也突出了梦想的概念，传达了一种中国梦与每个人普通梦想尤其是“草根梦想”紧密联系的信念。这种信念在电视荧幕的放大下，能够唤起观众对于梦想的追求，从而在选手身上投射下同情之感，在他们实现梦想的路上获得自我的满足。
　　四、营销链条的打造
　　1、前期口碑推广
　　在眼球经济中，综艺娱乐节目不再是“酒香不怕巷子深”，而是要积极向外推销自己。第一季《中国好声音》在推广栏目品牌时，于播出前一个月，通过户外媒体、平面媒体和网络媒体等平台进行了宣传造势。惹眼的红色背景下，“V”字手势的LOGO强烈地刺激并抓住了观众眼球，吊起了观众胃口。
　　2、延伸话题传播
　　《中国好声音》第一季播出初期，“微博女王”姚晨、冯小刚等大腕都发表微博给予了表扬，粉丝人数多达几百万的这些“大V”们短短几句话便可实现层级的传播。⑧随着栏目的热播，王珞丹、张泉灵等娱乐界、媒体界各路名人也纷纷通过微博围观、助阵。加之栏目自身微博、频道微博、导师微博，乃至选手微博的各种互动，使得《中国好声音》的话题爆炸式增长，占据微博实时热词排行榜第一名。“好声音”同“舌尖”一样，成了一种文体，在网络世界里随处可见，也成了街头巷尾的议论焦点。而这些话题无论是褒是贬还是质疑，对于栏目来说，都能起到助推作用。
　　3、后期营销链条
　　从《超级女声》起，通过栏目的人气使观众喜爱上选手，再通过将选手包装成明星来“反哺”电视台的做法就已存在，而《中国好声音》则走得更远。首先将导师队伍与节目市场开发相捆绑，将他们的参与和投入变成了投资，再从后期学员的市场活动中获得分成。其次，选手的歌唱段落被制作成网络视屏、音频以及手机彩铃，进行多次售卖，物尽其用。再次，浙江卫视还推出了专门面向“好声音”学员的访谈节目《酷我真声音》，充分利用其延续的影响力，推高整个频道的人气。最后，从节目中成名的选手参加广告代言、演唱会、音乐电影等商业活动都将为自己、导师、电视台都带来利益。一些选手签约星空传媒旗下的演艺经纪公司，开启自己艺人生涯的同时，也为星空传媒和浙江卫视营造了长效的营销链条。
　　同样，山东卫视的《天籁之声》利用《歌声传奇》栏目，号称给选手权威的音乐教学，为选手提供更好的发展平台，最终实现选手的音乐梦想。各大频道逐渐意识到，栏目的轰动效应是一时的，很快会被取代，只有将人气聚攒起来，打造长期的营销链条，才能实现最大收益。
　　结语
　　从节目自身内容的填充到形式的创新，从栏目前期的推广到各种话题、事件营销，再到后期市场的长线运营，如今的真人秀节目的制播渐渐成为一个成熟、完善的体系。然而对于国外模式的依赖，本土创意的缺乏导致了栏目同质化的严重，也是值得警醒的问题。
　　参考文献
　　①⑥党蔚、同海怡，《由〈中国好声音〉看中国电视音乐选秀类节目的末路突围》[J].《东南传播》，2013（3）
　　②⑤周敏，《下一个“好声音”在哪？——也谈〈中国好声音〉的制作特点》[J].《新闻界》，2012（24）
　　③卢婷婷、王永，《〈中国好声音〉成功因素探析》[J].《新闻世界》，2012（11）
　　④徐帆，《娱乐专业主义：基于〈中国好声音〉的解读》[J].《南方电视学刊》，2012（5）
　　⑦徐机锋，《〈中国好声音〉：正能量，正传播——爆发性传播效应的模式要素和审美体验》[J].《新闻实践》，2012（10）
　　⑧常江，《〈中国好声音〉中的各种声音》[J].《新闻界》，2012（4）