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　　2. 从受众方面探其原因
　　（1）能够根据受众的年轻化、个性化、参与性心理，推行特色服务。据调查，目前网络文学出版物的主要受众是15～25岁的青少年，即俗称的“80后”“90后”，他们从小接受网络各色前卫的思想，个性自由、独立，追求创意、创新。网络文学出版物本身来源于相对自由的网络大环境，没有刻板，没有压抑，没有惺惺作态，很大程度上满足了其求新求异求真的心理。且网络文学是在读者的参与和评论下创作的，每天更新，故事的未知性和可调整性给读者提供了想象和参与的机会，读者可在阅读已有篇幅的情况下，给创作者留言，写出自己的看法和意见建议。创作者能够根据反馈意见仔细揣摩，从而得到更多的灵感。艺术原本就来源于大众，有了大众的参与，文章更有可能优异和添彩。艺术是服务大众的，网络文学出版物与广大受众需求不谋而合，出版优势自然凸显。
　　（2）能够通过与传统纸质出版互动而提供更多高水平的原创文章。一方面，报纸可充分利用网络文学资源，与网络写手进行互动。如今，几乎所有的报纸副刊都在网上建立了电子版和电子投稿信箱，编辑们也开始习惯在来稿数量和质量不足时，主动上网寻找好的网络文章，与优秀的网络写手建立联系，有些报纸副刊还和文学网站一起，策划组织网络文学比赛，发掘优秀网络文章和出色网络写手。另一方面，出版部门高度关注网络文学的走向，出版了一批批优秀的网络文学图书，如中华工商联合出版社的《E网情深》，中国社会科学出版社的《告别薇安》、江苏文艺出版社先后出版的《幻城记》《成全了自己的碧海蓝天》《龙的天空幻想丛书》等。网络为文学创作提供自由的环境，传统纸质出版为网络文学提供了载体，由此衍生的网络文学出版物，汲取了传统纸质媒体和新媒体的优势，广大受众成为其最大的受益者。
（3）能够利用网络的迅捷性、交互性引导、控制受众的阅读需求。读者需求也不是固定不变的，可引导，一定程度上也可控制。改变市场行为、空间，或改变关乎读者需求的若干社会因素，便可以使读者的需求发生变化、转移。借助客观与心理两方面的规范，网络文学出版可在一定程度上引导、控制受众的需求。其一为客观的规范，即制定网络文学出版方面的法规、政策，受众据此客观标准来发声、行事，使自己的言行合理合法，得到公众的认同。其二为在网上发布网络名人、权威人士的意见、行为，向受众传播先进的价值观念、正确的出版信息，使受众逐渐养成良好的心理需求。书业编辑和文化引领者可以发布微博或在各大论坛贴吧写书评，广大网民在网上浏览网页的时候自然会受到潜移默化的影响，并根据自己的兴趣或以赶时尚的从众心理去阅读权威人士强力推荐的书籍。

　　二、当前网络文学出版面临的障碍
　　当前，网络文学出版尽管呈现出勃勃生机，但也面临着严重的障碍，不加破除，势必会严重制约网络文学出版的发展。这些障碍既表现在客观环境方面，也表现在网络文学自身方面。
　　1. 客观环境方面的障碍
　　（1）版权保护困难。盗版网站侵害网络作家权益的事情司空见惯，虽然各大文学网站绞尽脑汁打击盗版，但阅读者通过搜索引擎，只要关键词运用得巧妙，就可避开付费机制，免费看到文章。盗版手段花样百出，几乎不需付出什么成本，而维权成本却很高昂，因此，盗版便泛滥成灾。相对于传统的纸质文学出版，网络文学查找盗版源头极为困难。目前，盗版网站大型的有10万多家，中小型的有数百万家，它们绝大多数均通过盗版链接来获取利润，有的是收取VIP客户费用，有的是在网站上做广告。面对这么多的盗版网站，文学网站根本无法有效追究盗版网站本身，只能追究那些提供盗版网站嫌疑链接的搜索引擎，而这在法律上又存在瑕疵。因此，遏制盗版对于网络文学出版物来说极为艰难，而盗版的猖獗会扼杀整个产业的创造力。[4]这是网络文学出版面临的最大障碍之一。
　　（2）缺乏规范的评价体系。在如今以市场为导向的书业出版大环境下，网络文学出版也将市场作为最重要的导向。一部网络文学作品，之所以能在专业文学网站上刊载，之所以能以传统载体方式呈现在广大受众面前，持续飙升的点击率发挥了无可替代的作用。然而，点击率能说明一切吗？广大受众爱读的就一定是值得读、值得出版的吗？显然不是。真正的网络文学出版物，应是市场效益和经济效益结合的产物，也就是说不仅要满足读者需求，更应符合中国几千年的文化发展方向，促进中华文化的深度广度发展。由此，亟须建立一个完整且规范的评价体系，确定一部网络文学作品是否值得出版。只有这样，网络文学出版才不至于在短暂春天后慢慢消沉，才有与传统出版并驾齐驱的可能。目前，这种评价体系显然没有建立。

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网络文学出版的生机、障碍与除障之道

2014-11-24 11:25　来源: 互联网作者：赵建常浏览次数 4772

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网络文学出版的生机、障碍与除障之道 2014-11-24 11:25 来源: 互联网 作者：赵建常 浏览次数 4772