摘 要 大型专题报道指的是具有话题性、主题特色鲜明、针对特定时期或人物事件的报道，其内容包容性强，覆盖面广，具有明显的深度特点。传统媒体在此类报道中，多以深入一线采风、大版面报道来实现大型专题报道的冲击力。但在新媒体环境中，尤其是传媒融合的形势下，此类报道要求变求创新，才能适合新的传播规律，以及新的阅读群体。以五一国际劳动节的专题报道为案例，结合地方媒体和企业宣传特点，探究纸媒如何在传媒融合中做出传播力强的好新闻。

关键词 纸媒；专题报道；传媒融合；创新

以五一国际劳动节为例探讨纸媒大型专题报道的传播，具有更强的代表性。作为素材的提供者，企业的外宣与政府发布、社会新闻相比，具有较大的弱势。纸媒要想做好企业的劳动者宣传，需要有更强的敏锐性，取材与媒体平台的需求高度吻合，才能实现既定的宣传效果，让工匠精神得到更有利的传播。这种情况下，纸媒决不能固化思维，把此类新闻当作宣传任务来完成，而是要借助社会环境的关注热度，打造出精品报道。

1 一条微信的传播理念启示

纸媒在大型专题报道上，要研究学习自媒体的传播规律。自媒体平台的发展，让众多媒体和企事业单位，拥有自主发布信息的机会，微信公众号建设成为传播热点，如何推送有吸引力的报道，是自媒体账号稳定发展的核心基础，也是纸媒需要研究的核心。五一国际劳动节前夕，中车四方股份公司官方微信公众号“高铁四方”推送一篇报道：《你不了解的“高铁侠”：撑得起技术范儿，刷得了时尚圈儿》。这是一条内容很有趣的文章，里面没有出现任何一名知名的研发专家和技能高手，而是关注普通职工的工作与生活。在这条微信中，可以看到许多奇怪的高铁行业工作岗位，读起来兴趣盎然，这种软化的高铁科普内容很有吸引力；另一方面，内容上还寻找职工在生活中出现的反差，因为高铁领域的高大上，让人们普遍认为从业人员都是“技术宅”，事实上也是如此，但总有一部分人是个例。这条微信所表达的，就是专注于工作的技术达人，在生活中也有丰富多彩、相得益彰的一面。

那么这条微信的吸引力在于什么地方？关键是生活与工作的巨大反差。职工的业余爱好选择上，“高铁四方”选择的都很稀奇古怪，包括制作弓箭等手工艺品、跑马拉松、散打夺冠，甚至还有一名做计量理化的高级工程师，具有中医医生的身份。这种巨大的“反差萌”，让这条微信在内容上站得住脚，自然就提升起读者的阅读兴趣。更有趣的是，这条微信的内容与前期推送的稿件风格完全不同，更加轻松、俏皮，其间还以括号的方式添加“小编旁白”，增强了阅读是的思维延伸，往往能博得读者的会心一笑。

纸媒需要关注的是，微信公众号的传播模式，依靠频繁转发，内容的吸引力毋庸赘言。但严肃性的报道，无法和网络环境中的虚假、噱头、擦边球相比拟，只能依靠优质的内容提高传播效率。这一方面，传统媒体和企事业单位的自媒体平台，受到内容风格和表达方式的限制较大，因此必须要从内容质量上提升。

2 新闻不能沦落为“标题党”