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　　当前微信内的影视公众号主要有两种类型：一是以单一作品形式建立的账号，如电影《恶棍天使》《西游记之孙悟空三打白骨精》《鬼吹灯之寻龙诀》《爵迹》等；二是影视制作公司官方形式建立的账号，例如“唐人电影”等。以单一作品为主的账号将目标定位为特定影迷群体，只发布与电影相关的内容和活动信息，实现消息的有效传递。而以公司形式所建立的账号通过公共微信号发布公司旗下的影视项目及行业信息，涵盖信息数据丰富。电影推广营销利用微信公众号就可实现精准定位。以上的传播模式不仅保证了微信消息与影片信息的准确性和时效性，而且避免了社交媒体过度频繁推送干扰用户日常生活，提升了观影者的体验，保证了影片信息的准确传播和送达。此外，用户能够在订阅号中自主地选择与阅读有关的电影信息，充分体现了微信用户体验的自由性。
　　（二）微信在线支付
　　多种支付方式的选择，是微信作用于电影营销的另一种体现，在微信得到大众认可、使用者激增的前提下，腾讯公司在微信上开启了“零钱包”这一功能，使用者可以将银行卡与自身账号绑定后，完成日常的许多便捷支付。通过这一功能，用户一旦在影院的公众号上获取不同影片的相关信息后，便可通过移动终端实现购买优惠电影票。
　　以“微信电影票”为例，“微信电影票”是微信支付功能中的一种应用，它正是基于微信这个社交平台为受众量身定制的消费体验。这种售票模式区别于其他在线售票网站的是，微信用户可以在利用“微信电影票”购票后评论影片，这是在观看电影之后用户的交流，评论可以显示观众对电影的直接观感，而观众的评价又会产生二次宣传的效力，同时微信朋友圈的自发推荐与互动，凸显了微信的社交软件特性。
　　同时，“微信电影票”也会与片方合作，借助优惠活动的推广最大限度地提高首日票房，“微信电影票”抓住微信用户的使用心理，稀缺决定价值，他们锁定影片上映后的前四天档期作强势宣传，从而增加了影片排片量。微信作为信息传递的中介将内容传播给用户，用户的消费需求继而转换成市场票房。在电影《何以笙箫默》首映前宣传中，“微信电影票”在首页推出了周四9.9元的优惠活动以及组合优惠套餐（电影票+有关电影的周边产品）来吸引消费者，除了价格优惠之外，用户在线订票的过程中还需要点击查看“以琛说过的15句情话”，页面利用浪漫的音乐、唯美的图片和优美的文字来剧透电影，这些方式都能够对用户的选择产生一定的影响。
“微信电影票”在未来可以围绕用户购买电影票的行为延展出新的服务项目，腾讯的业务范围涉及打车、餐饮等多个领域，这些都可以与用户的电影消费行为结合起来。此外，传统媒体很难实现数据化统计，以广告为例，传统广告多是在广播、电视和纸媒等媒介上投放，视听类媒体的计费通常是以广告时长和时段综合起来进行计费，纸媒则是以地理位置、发行量和版面来计费。这些计费方式都很难将最终的效果转化成数据，“微信电影票”与多家影院合作，它可以将观众的选择数据化，制片方可以结合数据的统计对受众的喜好加以判断，使微信的在线支付功能能够更好地服务商业电影。
　　（三）微信“扫一扫”
　　微信升级为5.0版本后，增添了“扫一扫”功能，这为电影宣传推广提供了更便利的条件。二维码是移动开发者应该具备的基础能力，它是线上和线下的关键入口，将后端蕴藏的丰富资源带到了前端，除去简单的扫描作用之外，它也兼顾了数据统计的功能。②观众可以通过扫描二维码来获取相关消息，随时随地可以了解和参与电影的营销和推广活动。在微信平台上与影片的幕后公关部门进行互动，二维码营销可以提高使用者黏度，并且可以瞄准特定的消费者，而且成本低、定位准、效率高。电影《美人鱼》原定于在2016年2月8日大年初一全国上映，然而国内部分影院早已提前两日开通了微信购票及选座平台，观影者在影片放映之前只需通过微信提前订座，届时便可于现场方便快捷地兑换电影票。与此同时，“扫一扫”功能可以实现线上和线下功能的对接，实现人与机、物与网的完美结合。广告商可以通过线下现场的优惠活动来吸引潜在的隐性消费群体，他们通过扫描二维码就可以参与活动的优惠，在添加成功之后，这些用户就可以通过微信了解到电影的相关信息，这就增加了观众关注电影的机会和可能性。例如，2014年12月4日，《齐鲁晚报》的读者可以通过扫描报纸上的二维码来参与获得免费电影票的抽奖活动，幸运的观众可以获得免费观看《太平轮（上）》《匆匆那年》《鸣梁海战》或者《一步之遥》的机会。

新媒体环境下电影的微信营销策略

2016-06-16 10:04　来源: 互联网作者：王楠楠浏览次数 3272

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