汇博在线 - 论文发表,免费论文网,职称论文,各类论文.

　　三、电影与微信的互动意义
　　当下，高速发展的网络正在逐渐改变受众的话语习惯。在20世纪70年代的中国，官方话语享有最高的权利。“文革”之后，民间的话语权逐渐被放宽，社会能够容纳不同的声音和意见。进入新世纪以后，民间话语终于在话语权争夺战中获得一席之地。当话语空间得到释放时，意味着权利的自我实现。对于书本和杂志这类传统的话语传播媒介来说，传播形式集中在诗歌与小说等文字载体上，直到90年代，网络媒体才开始崭露头角。此时，个体权利与自我价值的实现，通过互联网的传播途径被提高到了一个空前的高度。在互联网上，每个人都有发表言论的自由，每个人都拥有区别于宏大叙事的个人化叙事，每个人也都是叙事的主体。这样的叙事不仅使历史维度得到丰富，更使现代人的信息传播方式得到了拓展，甚至还拓宽了当代人的身体向度，成为人的身体的延伸。微信订阅号的阅读方式改变了传统电影的营销思路，同时也对传统的影评模式有了进一步的革新。大数据的调查使得受众能够成为电影营销的定向对象，使得院线电影，尤其是商业电影能够更加精准地对受众对象进行地毯式的宣传。此外，微信全新的支付功能能够更进一步地拓展微信用户的体验模式，使得微信的功能体验更加全面和多样化。同时，微信“扫一扫”功能弥补了电影传统的线下宣传的单一模式，使得观众在观影前后能够通过电影的宣传活动订阅其公众号，这样能够最大限度地挖掘出商业电影的潜在受众群。
　　电影的微信营销是一次双向的洗礼，不仅是一次对电影宣传理念的革新，更是对新媒体技术的一次肯定。当然，电影的微信营销手段仍需要不断地完善，例如电影订阅号的宣传手段虽然颠覆了传统的电影内容宣传模式，但是其传播模式仍然是单向的互动，受众在阅读电影信息的过程中无法对订阅号内容进行评论，这虽然在一定程度上能够避免受众的恶意差评，但同时也主动放弃了受众的反馈和其自主的二次宣传，类似的营销短板仍需加以重视和改善。
　　微信作为营销平台兼具了信息传播和市场调查的双重责任，在激烈的市场竞争环境中，微信使得电影推广更加有效，它的推广方式注重提升用户满意度，双向互动的服务模式也让片方更快地接收到观众的反馈。微信与电影的融合加速帮助电影业走向了O2O（Online To Offline）的营销模式，真正实现了线上交易和线下体验的商务模式。③这是线上思维与线下产业的一次完美结合，真正跨越了虚拟网络与现实生活的鸿沟，实现了虚实产业的深度融合，电影的微信营销利用高效率、低成本的互联网信息技术，改变了以往电影创作过程中的低效率环节，实现了电影互联网“新”革命。在当下话语喧嚣的时代下，中国电影不仅要着重对于电影内容进行深度挖掘，同时也要把握住时代的脉搏，紧跟时代的步伐。作为时下拥有庞大用户基础的一款社交软件，微信带来的是一次巨大的社会变迁，当代电影唯有与这些新媒体深度合作，才能够真正使得电影营销手段实现最精准的施展。
　　注释：
　　① 何欢：《微信用户传播方式与使用行为分析》，四川省社会科学院，2014年。
　　② 唐妍洁：《传播学视角下微信营销的利与弊》，《新闻世界》，2014年第2期。
　　③ 左佩佩：《微信营销存在的问题探析》，《中国商贸》，2013年第36期。

[上一页] 1 2 3

新媒体环境下电影的微信营销策略

2016-06-16 10:04　来源: 互联网作者：王楠楠浏览次数 3273

服务说明

我们承诺

论文指导范围

发表论文领域

最新论文

推荐论文

热点论文

新媒体环境下电影的微信营销策略 2016-06-16 10:04 来源: 互联网 作者：王楠楠 浏览次数 3273