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从《功夫熊猫》看动漫产业与民族文化的结合

2009-01-07 10:00　来源: 汇博论文网作者：paper188 浏览次数 3746

　　动漫衍生产品开发的多样性、动漫衍生产品科学的商业模式和高盈利的营销手法是不容忽视的。如动画片《变形金刚》，在上世纪90年代以免费的方式在中国各电视台播出，仅仅其衍生品就从中国获得了6亿元的收益。由湖南三辰公司出品的《蓝猫淘气3000问》，先后在中国1020家电视台播出。同时，三辰影库音像出版社推出“蓝猫”图书、音像制品多达几百个系列。遍布全国的“蓝猫”专卖店网络，就更成了“蓝猫”衍生品市场成功的强大基础。这一成功，为探索具有中国民族特色的动画衍生品的商业运作提供了一个可以借鉴的范例。
三、动漫产业链的逐步完善将促进动漫产业与民族文化结合
　　
　　动漫产业是由前期市场调研、动画制片、动画片销售、动画片播放和动画衍生产品营销五个部分组成的产业循环链条。动漫产业的发展离不开充满人文关怀和艺术光彩的精致动漫作品，同时，也离不开动漫产业链中各个环节的发展和完善。
　　首先，要扩大制片渠道。一方面根据知识产权法的解释及国际上的通行做法，版权的分割和有偿转让可以为动画片筹措资金、合理合法地收取回报，赚取更大利润。另一方面，可以大力引进外资，发展“合资拍片”，在制片过程中尽量降低资金强势一方国家的文化痕迹，表现具有中国意蕴的中立的“国际化”风格。比如在画面的表现手法和技术上，可以采取迪斯尼或其他的风格，但以中国故事为内容，剧情处理上符合中国人特有的审美趋向和思维方式，制作“中国故事、中国形象、中国风格、中国精神”的动漫作品。
　　其次，合理调配资金，发展有特色的中国原创动画。目前，我国的动画制作往往大量的资金和时间都耗费在中期制作加工上，而在前期策划和后期包装以及宣传营销上，则往往由于缺少资金而草草了事，这影响了动画的质量和产业链的良性运作。因此，要加大和调整制作前、后期的时间和资金的投入比，合理利用新科技手段，提高动画制作效率。
　　最后，要整合国内丰富的艺术和制作资源，适时推出精品大制作。在国内相关政策的支持下，整合现有的国内分散的动画制作资源，统一调配资源和资金，组成强大的精英制作队伍。
　　
　　四、结语
　　
　　中国有13亿人，这是世界上最大、最固定的动漫产业消费群体，如果中国的动画片彰显民族特色，整合中国元素，弘扬中国精神，能彻底征服自己的消费群体，将会带来我国动漫产业的繁荣，中国动漫产业也一定会走向世界。

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