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中国中小城镇体育休闲旅游资源的整合与优化：以北京市房山区张坊镇为例

2014-11-18 10:31　来源: 互联网作者：钟秉枢等浏览次数 10144

　　2.3.2.3自我定位失衡，市场竞争混乱
　　张坊镇十渡景区是北京市的王牌休闲景点，也是北京市旅游局向外推荐的重要旅游线路之一，具有较高的知名度；但是，由于景区所在区域自身认识不足，自我定位失衡，市场服务定价混乱等原因，造成景区市场供求不稳定、各辖区以自我经济利益为中心、缺乏统一部署、利益分配难协调、地方政府各自为战等问题。缺乏大地域、共分享的理念，市场管理和责任主体不分，造成目前自我定位失衡、市场竞争混乱等问题。
　　2.3.3北京市张坊镇体育休闲旅游资源的整合思路
　　张坊镇作为拥有天时、地利、人和的地区，要实现休闲体育旅游可持续发展，取得预期的社会、经济和生态效益，必须以市场发展为导向，以各主体平等互利为原则，进行有效的资源整合，打造地区体育休闲旅游可持续发展的长远战略。
　　将休闲体育旅游资源作为一个整体来看，休闲体育旅游资源整合离不开各个板块的联动发展，构成整体的基础板块、中间板块以及支持板块只有协调发展，形成联动，才能打造休闲体育旅游资源整合的“无敌战舰”，驶向更加辉煌灿烂的明天。
　　2.3.3.1休闲体育旅游资源发展基础板块——休闲体育资源禀赋与客源主体
　　自身具备的资源条件是本地区休闲体育旅游发展的重要先天条件。张坊镇坐拥良好的自然资源，地形丰富，无疑具备了优良的资源禀赋。
　　作为体育休闲旅游的客体，其整合对于张坊镇休闲体育旅游目的地形象的提升具有显著的形象代言作用。作为资源整合的基础性工作，对其进行从时间、类型、空间、参与方式、与其他优势资源的结合上进行优化。例如，受气候等因素限制，十渡乐谷银滩水旅游和滑雪场在冬季都有3个月到3个半月的封场期，会导致维护成本的增加。与气候条件占据优势的南方相比，北京地区具有明显的季节性。在封场期，可根据季节相应推出冰上嬉戏与露营等特色项目，以促进季节性产品转换，获得可持续的经济效益。
　　而作为北京市著名的休闲度假胜地，张坊镇紧邻北京城区庞大的消费群体，蜂拥而至的人群如果加以正确引导，必然会使本地区获得丰厚的利润回报。
　　对客源主体市场的开发，首要任务就是客源市场的定位。分析这些客源主体消费需求定位，并根据其消费需求来开发休闲体育旅游产品，并提供优质的服务，并分析客源市场休闲体育旅游参与方式上的差异，并制定中长期发展规划，根据不同阶段的目标来制定营销策略，这样才能有效地巩固已有客源，发展、扩大其他领域的客源。具体来说，休闲体育旅游客源市场的整合内容包括主题形象的塑造、目标市场的确定、市场营销手段的整合3部分。

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