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　　文化美是隶属于美学的一部分，是历史的沉淀，是经过时间洗涤却依旧光鲜的色彩，是物品最珍贵的价值。我们可以把文化划分为物质文化和精神文化，但是无论是何种文化都是存在于一定的人文关系中的，我们可以从不同的角度去看待，但是我最感兴趣的还是从美学的角度去观察和审视，我们研究各种各样的文化，我们研究美学，但我想研究生文化之美。
　　文化美的构成元素是多种多样，它们以各种形态存在于具有文化美的事物中。正如我们在前面人们按照美学规律创造出文化美，那么同样文化美是符合美学规律的，它也具备美学规律的属性。文化美，既是一种美也是一种文化，它不仅具备美学元素和美学规律，同时还具备文化属性和文化内涵，它既属于美学也属于文化。因此，文化美的构成元素也是多元化的，这些元素即要属于文化范畴又要属于美学范畴，既要符合文化属性又要符合美学规律。
　　在本文中所研究的文化美指代的是存在于社会中和商品中的文化美，这种文化美是一种存在于商品或者展品中的蕴含文化底蕴的美，在这里我们着重从文化美的品牌文化元素和民族文化元素以及地域文化元素来研究存在其中的文化美。研究个个元素在橱窗展示设计的过程中对橱窗展示设计的影响，着重探讨橱窗展示设计与品牌文化美、民族文化之美、地域文化美之间的相互影响、相互作用。
　　品牌文化美对橱窗展示设计的影响
　　走在大街上我们常常会看到玲琅满目的商品在橱窗中展示，我们也会被这种展示所吸引，或驻足观看或进入商店体验商品，甚至购买商品，这就是橱窗展示的目的，但同时橱窗展示也向我们传递了蕴含在商品中的文化之美，其中最为突出的就是商品的品牌文化之美。橱窗展示设计以这种直接的方式向人们展示橱窗内物品的美好，传达出凝聚在物品之中的文化美。通常我们在街边看到的服装展示设计主要以橱窗展示为主，通过橱窗展示对服装风格样式的展示，来传达其商品文化美，在橱窗展示设计过程中主要运用展示道具来烘托商品、营造氛围。
　　不同的商品在不同的时代背景、不同的民族文化影响下形成了自己特有的品牌文化，树立了自己的品牌形象，拥有自己的商标。商品品牌、商标在橱窗展示设计中的应用最为广泛的商品品牌文化美，也是橱窗展示设计不可或缺的元素之一。橱窗展示设计中是为了突出商品而设计的，每一个商品都有自己的品牌和商标，这是商品的身份证，是商品文化中最直观的的表现形式，通常我们在橱窗展示设计中首先映入眼帘的是商品的品牌、商标等商品文化元素。
　　民族文化美对橱窗展示设计的影响
　　只有民族的才会是世界的，各民族由于生存的环境、政治、经济、文化、宗教以及思维方式不同，其形成的民族文化也不尽相同，世界有许多独立的国家，每个国家在其历史发展的长河中逐渐形成了其特有的民族文化。其所形成的民族文化与其生活息息相关，民族文化美是每个民族都具有的但同时也是特有的，不同的民族文化造就了不同的审美取向。
　　民族文化美在橱窗展示设计中的应用，使橱窗展示设计具备了更多的文化内涵，更加符合不同民族人们的审美要求，同时也把其自身的民族文化传达给不同的民族，从而使其所展示的商品以其独特的文化美在竞争中获得一席之地。从某种程度上来说，一个优秀的橱窗展示设计，不仅仅展示了一件商品的美丑，更传达了一个民族的民族文化和民族价值观。当今各国的橱窗展示设计都在一定程度上展示了自己的民族的民族文化，也展示了蕴含在橱窗展示设计中的民族文化美。

橱窗展示设计中的文化美

2014-07-07 09:19　来源: 互联网作者：曹招娣浏览次数 3552

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