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　　二、中国游客“爆买”全球的背后原因
　　我国是世界第一制造大国，但是我国消费者却在海外疯狂购物，这一现象刺痛了很多国人的神经。购物体验本来是人们外出游玩的重要目的之一，但如果有一半以上甚至百分之八九十的游客出境旅行目的是为了购物就不正常了。同时从海外游客“爆买清单”可以看出，大部分被中国游客抢购的商品都是日常用品，我们看到的是被压抑的消费需求，这就更加不正常了，更不能简单解释为“太有钱”，这背后显然有更多的原因。
　　第一，消费增长的一般规律和消费结构升级加快所致。一国海外消费与GDP一般会呈现倒U 型走势，在人均 GDP 3000 至2 万美元二者的比值处于倒 U 型的前段，境外旅游消费增长与人均 GDP 在呈显著正相关关系，境外消费呈现爆发式增长。例如，20世纪六七十年代，美国人均 GDP 超过4000 美元时，境外旅游消费增长率达到20.2%；80年代，日本人开始大规模出国旅游； 80 年代后期和 90 年代初，韩国和中国台湾游客成为出境游的主力。当人均 GDP超过2 万美元后，海外消费就会进入倒U 型的后段，海外消费增速明显放缓。根据我国人均 GDP 计算，当前我国正处于倒 U 型的前段，境外消费高增长是一种必然现象。
商务部有关数据显示，我国居民海外旅游人数和海外消费能力已经超越美国，连续三年一直位居世界第一，2015出境消费预计将达1.2万亿元。目前我国正在形成一个人口数量较多、消费能力较强的中产阶层，这个阶层的消费不满足于大众化的需求，价廉已经不是选择商品的唯一评价标准，他们对品质的追求更加旺盛。现在国内产能过剩但是有效供给不足，生产的产品大多数还是停留在低端领域，提供的商品不能适应和满足变化后的高端市场需求，造成了生产与销售之间的不适应，中国游客抢购国外品牌商品的现象就是这一矛盾的集中体现。
　　第二，中国制造能力总体不强，缺乏自主创新的能力。首先很多的关键技术、核心技术掌握得不够，还主要依赖他人。以我们平常所用的文具为例，我国的文具行业普遍存在着销路不佳、库存高企、行业不景气，但是在日本、德国，很多文具却遭到中国游客的抢购。这说明我国文具行业与国外同行相比，不管是在制造技艺、工艺流程，还是在设计创意等方面都存在着较大差距。其次，产品的功能创意水平有差距，在满足品质化、个性化方面国内外差距明显。例如日本企业正在研制的一款新的马桶盖，可以同医学化验结合起来，小便后就能化验出各项指标，提醒你的身体状况。其次，国外产品包装设计上很讲细节，比较人性化，也“俘获”了很多消费者。以感冒药为例，对比中日药品原材料发现，日本药品的原材料很多都是从中国进口的，两国药品的成分大同小异，但是仍有很多中国游客千里迢迢地跑到日本进行抢购药品，其原因就在于相对于我们的感冒药，日本的感冒药口感相当的好。针对小朋友的特点日本开发出很多种不同的口味，而且药品的外包装设计精美，造型逼真形象，深的小朋友的喜欢，让小孩吃药变成又省心又简单的事情。
　　第三，缺乏“匠人精神”，国内外质量差异较大。国人去海外之所以“抢购”日用商品，其实是“中国制造”的质量没有达到消费者预期，国内外产品质量差异明显，产品制造标准滞后其他国家。以钢制品为例，消耗同样的多的原料生产制造的商品，日本的产品使用寿命可以达到二十年以上，反观我们的产品，很多同样的钢制品甚至使用不到三年的时间就完全报废了。同样都是中国制造的商品，出口产品和内销产品质量品质也相差甚远，原因就在于出口产品检验检疫的标准相对于国内高很多。以小朋友用的蜡笔为例，出口蜡笔的颜色也许并不特别漂亮夺目，但是所选用的材料确无毒无害；与之鲜明对比的是，国内市场销售的蜡笔五颜六色，亮丽光鲜，但大部分产品都加入了各种有害的添加剂，存在严重的安全隐患。
　　第四，国内外商品价格差距较大。中国游客之所以要千里迢迢去海外购物，甚至去国外购买中国制造的产品，价格高显然是最重要的原因之一。很多奢侈箱包、鞋子等在国外的定价大部分都比国内定价低三分之一以上，算上促销打折的话，价格可能只相当于国内价格的一半左右。以一条品质优良的浴巾为例，在国外的一些大卖场定价可能只有四十元左右，加上促销优惠，价格甚至低到二十五元左右。但是同样的产品在国内大卖场里面标价都是七十元以上。更为不可思议的现象是，本来很多国内生产的商品，在国外的售价竟然远低于国内的售价。其实除了奢侈品存在这样明显的内外价差外，日常生活用品中的电子、服装、药品等商品也存在着这样的价差。国内外商品价差之所以这么明显，究其原因主要是由于货币、税收和垄断等因素综合造成的。首先是人民币对外升值，对内贬值，这在一定程度上使得国民在海外购物有较为合算的感觉。其次，由于不合理税收体系的设置，我国奢侈品的价格相对于美国、法国平均高出60—70%，甚至相对于香港也要高出50%以上。背后的原因是我国的关税、增值税、消费税居高不下，同时还有不尽合理的出口退税政策，这些因素加在一起形成了对出口商品的一种额外补贴，而同样的国内商品却没有补贴，结果造成国内生产制造的商品，在国外购买要比在国内便宜很多的奇怪现象。再次是垄断导致价差过大，国际公司和国内代理商通过括渠道垄断与品牌垄断等不同形式垄断国内市场，扭曲市场价格体系。

中国游客海外“爆买清单”及其背后原因分析

2016-07-24 15:11　来源: 互联网作者：邱书钦浏览次数 3542

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