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　　第五，安全问题不能得到保证，对国货的不信任。近年来国内食品安全问题层出不穷，假冒伪劣、山寨盗版的现象屡禁不止，一次次的突破国人能够容忍的心理底线。从中国游客的“爆买清单”中可以看出，奢侈品所占的比重其实是很小的，大量的都是诸如奶粉、保健品、药品、化妆品等日常生活用品，这说明国人不仅是对于国内某些商品的不信任，更为严重的是对于国内整体的商业环境、诚信环境的失望。相对而言，很多国家在食品安全方面的法律法规、市场监管水平、执法水平都远远高于我国水平，根本不需要担心假货的问题，结果导致国人对国外商品的质量和品质反而更信任、对于国内商品更失望，很多国人就心甘情愿多花时间了解这些商品，非常豪爽的大量购买这些商品。
　　第六，不重视营销，品牌效果差。由于营销意识差、品牌发展不足，导致国产商品的供给和需求陷入了不正常的循环：质量品质低下——低质价廉感觉——高端购买群体外流——品质提升激励不足——质量品质低下。实事求是地说，相对于外国同类企业，我国很多企业的生产水平、设计工艺、创新能力一点都不差，但是由于不重视品牌的培育、营销的投入，很多高品质的国产商品并不为国人熟知，最后经常出现许多中国游客在国外抢购国货的情形。以大米为例，有中国游客花1500元在日本只买了五公斤“一目惚”大米，而在我国大米产地盘锦，同样品质的“一目惚”大米的最低零售价一公斤仅为12元；有人按照日本的做法对两地产“一目惚”大米进行试做试吃，随后对于试吃的数据进行了详实的整理分析，最后得出的结论却出乎很多人的意料：盘锦产的“一目惚”大米，不管是口感、营养，还是色泽都要高于日本产的大米。被国人疯狂抢购的电饭煲，也是同样的情况，其实中日两国生产的电饭煲，差别并不大。这些都说明中国的产品、中国的服务和企业经营是具备相当的竞争力。
　　三、让中国游客消费回流的供给侧改革
　　从中国游客海外“爆买清单”我们可以看出，国人对于商品和服务的需求更注重品质、安全、体验等，这也显示了供给侧改革的迫切性和方向性。因此让消费者回流国内市场，促进国内消费市场发展，除了需要要进行减税等需求环节的改革外，更需要加强消费领域供给侧改革，从供给和生产端着手，提升企业竞争力，让市场供给对需求做出积极反应，达到市场平衡的状态。
第一，加强供给侧结构性改革，引导企业积极主动适应市场需求结构变化。中国正在进入中等偏上收入水平国家行列，需求出现了新升级，服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费等成为新的消费领域。在适度扩大总需求的同时，必须适应需求结构转型升级的要求，创新并扩大有效供给，推进供给结构转型升级，使得供给结构在更高水平上适应需求结构的变化。通过供给侧创新进一步促进居民消费升级，促进产业迈向中高端，培育出如苹果、特斯拉这样能够引领需求、创造需求的新产能。
　　第二，强化企业创新能力，增强竞争优势。大力推动的“双创”、“互联网+”等行动计划，提升企业的核心竞争能力。例如成立于2006年的大疆创新科技有限公司，率先将无人机应用在商业领域并获大获成功，占据了全球70%的市场份额；成立于2012年的滴滴出行，挖掘到市民出行升级的新需求，在不到四年的时间内业务量完成了级数上的飞跃，极大地改变了都市人群的出行模式。通过产品创新或商业模式创新，让消费增长的巨大潜力转变为现实，通过推动新消费引领新供给，形成了经济增长的新极点。
　　第三，重视知识产权，实现从制造大国到制造强国的转变。传统的“中国制造”仿冒与同质化倾向严重，品牌缺乏竞争力。打铁还需自身硬，吸引境外消费回流的最根本解决方法是提升中国制造的品牌价值，重视知识产权、创新设计和品牌建设。要保护知识产权，就要严厉打击侵犯知识产权和查处制售假冒伪劣产品。要针对消费者的心理需求，更多的进行公关组合、适当的营销组合，树立良好的品牌形象，形成消费者认同的品牌，在国内市场打响知名度。
　　第四，实施质量强国战略，建设制造强国。深入开展质量提升行动，以空气净化器、电饭煲、智能马桶盖、智能手机、玩具、儿童及婴幼儿服装、厨具、家具等消费者普遍关注的消费品为重点，开展改善消费品供给专项行动，组织实施消费品质量提升工程。要筑牢“质量安全”底线，培育消费者“忠诚度”；要摒弃“双重标准”，国内外消费“一视同仁”；要设立质量强国建设专项基金，把建设质量强国纳入国家战略。

中国游客海外“爆买清单”及其背后原因分析

2016-07-24 15:11　来源: 互联网作者：邱书钦浏览次数 3543

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