摘 要：互联网自诞生以来，以其开放生态、创新驱动等特征迅速得到普及和发展。目前我国互联网用户已达6.68亿人次，在政府提出“互联网+”行动计划后，推动了这一网民群体进行广告创意领域，使得广告创意主体呈现多元化现象。主要表现在：地域分布多元化、年龄结构多元化、文化背景多元化、职业经历多元化、收入水平多元化。这一多元化现象推动了广告创意更好的发展，拓展了创意思路和呈现了贴近受众的宣传内容及方式。
关键词：互联网+；广告创意；主体多元化
互联网最早诞生于1960年的美国，被誉为“20世纪最伟大的发明”之一。众所周知，中国是在1994年正式接入互联网的，截止2015年上半年我国互联网用户数已经达到了6.68亿人次。中国互联网的发展是互联网界的神话，目前中国的互联网正在成为越来越多的企业与受众进行沟通的主要平台。2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。“互联网+”是互联网思维的进一步实践成果，它代表一种先进的生产力，推动经济形态不断的发生演变。从而带动社会经济实体的生命力，为改革、创新、发展提供广阔的网络平台，也成为广告创意行业快速发展的行动指南。
一、互联网+使广告创意主体多元化成为可能
通过互联网，一方面可以与网民进行精准的沟通，了解网民的需求，另外一方面可以获取普通网民对产品的设想与期待。随着如雨后春笋般建立的猪八戒等威客网站、中国征集网等信息资讯类网站的发展，“问计于民”的广告创意征集活动成为了一股涌动的浪潮。在这股浪潮中，我们不仅看到国内外知名企业面向网民征集产品设计创意、产品宣传口号，我们还看到国内的城市面向网民征求精神文明口号、城市形象口号，就连很多享誉国内外的大型赛事都在以崭新的姿态通过互联网征求宣传推广创意。强大的互联网传播平台，极具诱惑的奖金回报使得大量的、具有多元化特征的网民对于有奖创意征集活动热衷推崇、蜂拥而至。
二、广告创意主体的多元化表现
1.地域分布多元化
由于网络平台的无限延展性特征，通过互联网平台进行广告创意行为的主体地域分布非常广泛，有些征集活动的参与主体甚至超越了国界。在多家征集主体的总结稿中，我们都可以看到有这样一句话“收到了来自全国包括香港、台湾在内的30多个省、市、地区等海内外作品”。地域分布的多元化使广告创意能够凸显不同地域的风俗习惯、语言习惯和文化特征，从而为主办方在不同地域的宣传推广提供相应的参考方案。
2.年龄结构多元化
互联网的介入是没有年龄限制的，从几岁的孩童到近百岁的老人都能够通过网络来了解外面的世界，参与网络信息的互动传播。从很多广告创意征集活动的最后总结中我们都可以看到除了占网民多数的年轻群体外，儿童、老人也积极的参与广告创意征集中来。不同的年龄层次具有不同的特点，儿童富有极强的想象力、青壮年兼备理性与激情、老年人有着丰富的人生经验，可以说创意主体年龄的多元化为宣传口号或者策划方案的确立提供了更广泛、更强大的支持。
3.文化背景多元化
手机版
欢迎光临汇博在线http://www.paper188.com