摘 要：第三次技术革命以来，互联网以其全新的交互性和沟通能力而得到了广泛的关注和投入，进而有了突飞猛进的发展。处在时代前沿的企业营销方式也随之改变。现代企业无疑看中了互联网的沟通性和反馈率，甚至把信息通信技术作为企业营销实践发展的关键所在。
关键词：互联网思维；新媒体营销；策略
一、互联网思维与新媒体营销的概念
网络通讯技术高速发展，其提供的无与伦比的互联性和交互性已经越来越受到企业的关注和重视，因此信息技术和企业营销活动的融合发展已经成为这个时代的一个趋势。而我们所说的互联网思维就是在互联网对人影响日益加深的现在，企业以互联网为依据，重新思考其关于产品、用户和营销手段等的思路，尤其是，新媒体营销则是是依托于计算机技术出现的新的营销模式，网络化是其最主要的特点。
二、互联网思维下新媒体营销的鲜明特征
1.营销受众范围广
新媒体营销因为其网络化的特性，能够在极短时间内收集到极广泛的信息，为企业决策提供强大的数据支持，新媒体营销由于其广泛性，能够挖掘出极为广泛的潜在客户。根据国家发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中统计的数据，截至2014年12月底，我国手机网民规模为5.2亿人，较上年年底增加约7440万人，网民中使用手机上网的人群占比由上年年底的72.6%提升至78.3%，这显示着越来越多的人开始把智能手机作为主要的上网工具，这是我们发展新媒体营销的新方向。
2.营销直观、高效、互动性强
在互联网思维影响下的新媒体传播摆脱了以往那种单调的图文信息，而是加入了更为丰富的声音、影像等资料，这极大地充实了营销内容，使营销内容更加生动形象，详实准确，拥有了更大的表现空间，便于消费者的理解和传播。
3.营销市场具有全球性
在互联网思维的影响下，新媒体营销就是基于联系全球的互联网进行网络营销的营销手段新媒体的营销因为互联网而变成了一个全球性的宣传手段，这时企业的客户就扩展到世界范围内。
三、互联网思维下企业开展新媒体营销策略
1.建立精准的营销定位策略
新媒体营销也对企业营销方向的选择提出了新的要求。因为新媒体营销的受众是广大网友，而且每个人的需要都具有异质性和相似性，加上企业不会有那么充足的资源用来整合营销对象，因此就要求企业细化受众群体，有针对性地制定营销策略，以求获得更好的效果。在这个过程中，企业需要完成以下三个步骤。首先，就是要在广泛的受众群体中，按照一定的标准，譬如年龄、性别、行业等以及使用者个人习惯的差异进行分类，从而确定企业营销主要面对受众群体。其次，企业在确立了主要面向的消费者群体之后，要根据这个群体整体的消费心理和消费能力，以及分布特征进行创意策划，确定企业的营销方案。最后，就要选择合适的新媒体作为营销工具了，并且根据选择的新媒体设计营销内容，不仅要符合新媒体和受众的特性，更要突出产品的特点和定位，来实现互联网背景下新媒体营销的精准化。
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