摘 要：随着时代的发展，当下我国外向型企业所面临的发展机遇逐渐增多。越来越多的外向型企业将自身的业务向海外拓展，让自身发展轨道逐渐的多元化。当外向型企业进行海外运营的时候，首先应当要注重的就是跨境电商出口平台的选择工作，这是决定企业海外发展的重要基础。就此本文结合实际，浅谈外向型企业B2C跨境电商出口平台的对比和选择分析。
关键词：外向型企业;B2C跨境电商出口平台;对比和选择
引言：在进入21世纪以来，随着通讯技术的发展和成熟，当下我国企业与海外企业的经济交流逐渐增多。B2C跨境电商模式是目前我国外向型企业对外发展过程中首要选择的发展模式之一。B2C跨境电商模式与传统的对外贸易模式最大的不同在于企业将会面临各种不同的电商平台，这些电商平台拥有着不同的优势以及不同的运营模式，這些对于当下我国企业在进行对外贸易的时候应当合理的选择。本文对比分析当下国际上常见的几种B2C跨境电商出口平台，为我国对外企业的跨国贸易提供一定的参考。
一、当下跨境电商B2C出口平台的类型
1.B2C第三方主流平台
现今国际上较为常见的第三方主流平台为亚马逊、速卖通、ebay等，这些平台发展较早，现今已经进入到了高速发展的行列，是国际上较为优秀的B2C跨境电商出口平台，如：亚马逊在2016年的全年净交易额已经达到了惊人的1365亿美元，并且在全球范围内拥有三亿客户。速卖通、eBay等B2C跨境电商平台的交易额也相当的可观。此外，在当前的国际市场上还有一些新兴的第三方出口平台，这些出口平台有Laza-da、环球易购等。在当前的东南亚地区，Lazada的影响力相当的强大，其2015年的交易总额已经达到了10亿美元。在亚洲地区除了上述的Laza-da、环球易购之外，还拥有俄罗斯电商平台Ozon、日本的电商平台乐天等等，这些电商平台的不断发展，促进了当下我国外向型企业的跨国交易发展。
2.跨境电商B2C自营性平台
现今国际市场上除了B2C第三方主流平台之外，还有大量的B2C自营性平台。这种平台的运营模式与传统的第三方主流平台最大的不同在于这种平台并不对商家开放，这种平台主要采用整合供货商资源的方式，通过平台统一向国外的购物者售货，除此之外自营性拼台也承担物流与售后服务的工作。现今国际市场上发展较为优秀的跨境电商B2C自营性平台主要有DX和兰亭集势。这两种拼台拥有着不同销售地域和不同的销售内容。其中DX是以电子产品和3C小配件为主的销售平台，主要在南美地区进行销售工作，而兰亭集势的销售内容是鞋包、家纺、鞋包、家装材料、玩具等，其销售地域主要在欧美地区。
3.第四方外贸B2C平台
随着时代的发展，现今一些新兴的B2C平台逐渐诞生，这些新兴的B2C往往被称为第四方平台，这类平台与第三方平台以及跨境电商平台最大不同之处在于这类平台模式是将卖家所要销售的产品上传至所有第三方平台网店上，该平台主要起到一个中介的作用。目前国际上较为知名的第四方平台是“小笨鸟”电商平台，该平台在2014年的时候正是上线，通过会员注册账号的形式，迅速积累了大量的商家，商家们所要销售的商品通过小笨鸟跨境电商平台在全球多个国家和地区的eBay、Amazon等网购平台上进行售卖，为我国对外向型企业的发展做出了重要的贡献。
二、平台产品类型、市场分布、影响力以及运营风险
1.平台产品类型、市场分布和影响力
当下国际市场上常见的几种主流平台分别具备着其自身独特的影响力，这种多元化趋势让对外企业的平台选择权维持多向性的模式。例如：亚马逊所经营的产品类型为家居、厨房用品、书籍和音像，WISH平台的经营类型以女性方向为主，产品多为化妆品、服饰等等，速卖通平台的经营产品类型以美容健康、珠宝手表、消费电子等为主。当下国际上主流电商平台的市场分布也大不相同，亚马逊和eBay的销售地域以欧洲和美洲为主，当下国际上的发达国家如英国、法国、德国、美国等等都在上述两个平台的销售范围内。而当下亚洲范围内主要还是Lazada平台的销售区域。此外，跨境电商B2C出口平台与其他竞争性行业一样，也遵循残酷的市场法则，在从中杀出重围的都是目前市场上的主流平台，亚马逊、eBay、WISH、速卖通是当仁不让的四大主流平台，是我国外向型企业跨国贸易的主要选择。
2.平台注册和运营难度及运营风险
速卖通平台在进行注册的时候需要企业拥有自身的品牌，在进行注册的时候要以企业营业执照和注册商标为标准，这样才能在其平台上开设店铺。速卖通平台的操作模式为中文操作，操作内容也较为简单。从运营风险上来说，速卖通不算严格对于违规企业并不采用直接封店的形式进行惩处，而是勒令将违规产品下架。亚马逊平台是当前最大的电商平台，因此其注册方式较为繁杂，卖家需要向平台提供公司营业执照、公司账单、公司银行对账单、公司章程等一系列资料，还要提供自身的品牌、美国本土银行卡等等。当出现违规行为的时候，其封店风险也较大。WISH平台是以英文为主的操作平台，虽然对于中国企业较不友好，但是其注册方式较为简单，只需向平台提供企业的营业情况、个人手执身份证等等。eBay平台需要企业向其提供相关注册信息、邮箱、身份证、个人近照、地址证明资料等等，其注册方式较为简单，操作也是中文为主，但是这个平台对于知识产权相当重视，一旦出现违规产品将会严肃处理。
三、外向型跨国企业在选择平台的时候应当采取的方式
1.从自身的产品出发去选择平台
当下我国外向型企业在对外销售的时候应当认识到自身产品是销售的重点。因此，在进行B2C平台选择的时候应当要从自身的产品出发去选择平台。首先，企业应当要对市场上常见的电商平台进行全方位的考察，其考察内容为平台的销售范围、平台的注册方式以及平台的优势等，此外要在对自身产品进行分析的前提下去选择销售平台。例如：当企业的销售产品是以服装为主就应当将wish平台作为自身的第一选择。当企业的销售产品是以书籍为主的化，那么亚马逊平台当是企业的第一选择。除此之外，如果企业的产品主要销售地区在亚洲地区，那么企业就应当选择Lazada平台为第一销售平台。
2.从自身企业类型出发去选择平台
现今我国外向型企业类型多种多样，工厂、贸易商、工贸一体型企业都是目前常见的外向型企业。因此，在进行选择的时候就应当依照自身企业类型去选择平台，如，贸易商在选择平台的时候就应当要关注平台的运营费用、价格、物流支持等等，去选择契合自身具体情况的平台。工厂在选择平台的时候就应当选择具备专一性的电商平台。而一些中小型企业在进行平台选择的时候应当要充分考虑到平台的运营风险和成本问题，从而选择契合自身发展需求的平台，让自身在当前这个竞争激烈的国际市场中占据一席之地。