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互联网思维下企业开展新媒体营销策略研究

2015-09-21 08:55　来源: 互联网作者：胡威浏览次数 2136

　　2.发挥网络的聚合力
　　毫无疑问，现在我们社会已经进入了信息经济时代，网络作为一个能把空间上相距甚远的人汇聚起来，搭建起一个简单方便高校的交流平台，无疑是很多人获取信息和交流的首选。在这强大的汇聚力影响下，企业要想通过新媒体平台获得宣传效益，无疑要具备广阔的群众基础，并且与之时时进行互动，来保证反馈率和传达率。依托于新媒体平台而产生的新媒体营销就要相应地制定合适的策略。首先就是要汇聚起更多的客户，通过微信、微博、博客等平台的运作吸引更多粉丝来关注企业的产品，并且加强和粉丝之间的交流互动，收集起粉丝们的使用体验和反馈数据，从而对产品作出修改。
　　3.整合多种营销渠道
　　在新媒体发展的今天，企业要想获得最多的利益，就不应该仅仅选择一种或者两种营销方式，而是通过不同的方式和渠道的组合来加强营销效果，建立起一个立体化系统化的营销网络，这是整合营销的概念。而整合营销要求的不仅仅是新媒体营销渠道和方式的合理组合，还有传统营销方式和新媒体营销方式的组合，毕竟任何一种传播渠道都有其存在的价值，都有其固定的受众。在组合等等过程中我们可以在优化搜索引擎的同时，利用软文等方式对企业产品进行宣传，或者在微信微博上掀起对产品的讨论，进行产品品牌和定位的营销，来发挥不同营销方式的作用，达到营销目的，我们也可以将电视广播等传统营销渠道纳入企业的营销系统当中，获得更多消费者群体的关注，并且给观众一个面面俱到的感觉，从而获得更多的认同。当然，在我们进行整合营销的时候一定要注意不同受众群体对产品的关注度，并且及时提出修改方案。
　　4.强化企业营销的危机公关机制
　　在新媒体营销日益成熟的今天，企业营销活动的质量和效果可以说完全取决于企业的危机应对能力。随着信息流动的加快和信息化进程的不断发展，消费者能够很快地获得信息，特别是危机事件，这类事件很容易转变消费者对于某家企业的观感。因此这种情况下的企业就应该注意营造积极的企业形象，构建积极的企业营销危机公关机制，来应对可能出现的危机。建立这个机制首先要从预防入手，要根据企业以往积累下来的口碑和产品形象来引导消费者，其次要形成快速反应的危机预测预警机制，随时对企业营销的情况进行了解，一旦出现可能发生危机的情况，立即进行排查和解决。最后要建立一个企业为主导的危机控制机制，要把发生了的危机控制在很小的范围内，避免大范围地传播，借助新媒体强大的宣传功能把积极良好的评价传递给客户，尽量避免企业品牌形象的恶化，恢复企业在消费者心目中的地位。
　　参考文献：
　　[1]陈雪频.媒体转型的互联网思维[J].声屏世界·广告人，2014（03）.
　　[2]栾轶玫.新媒体营销的特点[J].视听界，2011（04）.
　　[3]隆和平.浅议我国企业新媒体营销存在的问题及对策[J].科技创业家，2013（22）.

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