摘 要：在"京津冀一体化"持续升温的背景下，以河北省旅游品牌传播现状作为研究的出发点，总结其存在的问题和不足，从政府、企业、旅游者和居民四个方面界定了河北省旅游品牌有效传播的主体，进而提出其有效传播的几点建议，以期对实践有一定的指导意义。
关键词：旅游品牌；品牌传播；河北省c
2009年5月，为推动京津冀区域旅游合作的不断深化，京津冀三地旅游部门签署了《京津冀旅游合作协议》。2014年2月底，在京津冀协同发展工作汇报会上，习近平总书记强调，实现京津冀协同发展是一个重大国家战略，加快走出一条科学持续的协同发展路子。2014年3月5日，中国国务院总理李克强在作政府工作报告时指出，加强环渤海及京津冀地区经济协作，再次将"京津冀一体化"推到了风口浪尖。那么，如何借此良机，打响河北省旅游的品牌，促进河北省旅游业更快更好地发展，是摆在我们面前的一大课题。本文从品牌传播的角度入手，就河北省旅游品牌有效传播的策略加以分析，力争对实践有一定的指导意义。
1 "京津冀一体化"背景下河北省旅游品牌传播现状
河北内环京津，外环渤海，地处中纬度沿海与内陆交界地带，历史悠久，旅游资源丰富，是全国唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海滨资源的省份。将旅游业建设成为国民经济战略性支柱性产业也是近些年省委、省政府始终坚守的目标。围绕着"京津冀一体化"， 立足冰雪温泉、海滨海岛、森林草原、湖泊湿地等资源优势，大力发展旅游产业，推出"彩环京津，休闲河北"的旅游目地品牌，以及附带推出的"红色圣地之旅"（西柏坡为代表的国家精品红色旅游线路）、"绿色生态之旅" （坝上草原、塞罕坝国家森林公园等）、"皇家园林之旅"（避暑山庄、外八庙、木兰围场等）、"蓝色海滨之旅"（秦皇岛、唐山海滨等）、和"白色体验之旅"（张家口冰雪旅游等）子品牌。
但到目前为止，京津冀三地旅游者对"彩环京津，休闲河北"品牌的认知存在不足，表明该品牌的宣传尚不到位，但从总体对比来看，京、津地区游客对品牌的认知好于河北省内，省内相当一部分游客对其品牌不清楚，甚至近三分之一的游客从未听过。可见，省内的品牌定位还不清晰，品牌传播的方式手段过于单一，品牌传播力度还不到位，这些导致品牌传播效率低下，传播资源配置不合理，影响力达不到。
2 界定河北省旅游品牌有效传播的主体
（一）政府--"领头者"--引导转播方向
政府是旅游品牌传播的领头者，是旅游品牌定位的决策者，因此必须把握住旅游品牌传播的大方向，对其他传播主体起到引导、指挥的作用。所以在传播主题定位、传播区域合作、传播资源整合等方面发挥其应有的价值。比如河北省政府制定出台的《河北省环京津休闲旅游产业带发展规划》、《关于进一步加快旅游业实现跨越式发展的若干意见》，提出塑造鲜明的河北旅游品牌。依托红色太行、壮美长城、诚义燕赵、神韵京畿、弄潮渤海五大文化品牌，推出全省旅游整体形象标识和宣传口号，推动各设区市特别是重要旅游目的地建设二级旅游品牌，构建形成河北旅游品牌体系。着力打造一批河北旅游目的地品牌，着力培育一批河北精品线路品牌。
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