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"京津冀一体化"背景下河北省旅游品牌有效传播的策略分析

2015-07-10 13:54　来源: 互联网作者：王晓琳浏览次数 2462

　　（二）企业--"参与者"--主导传播过程
　　在旅游品牌传播的过程中，旅游相关企业是市场的主体，是品牌传播的主力军。旅行社、旅游酒店、旅游交通、旅游景区等，在其提供的产品和服务中，都在不断地丰富着旅游品牌的内涵、提升旅游产品的品质、探索游客需求、开拓旅游市场，所有这些，对于旅游目的地的品牌都是很好的传播和推广。如2013年4月份河北省高铁旅游推介会在武汉举行，河北海外国旅和湖北海外国旅签署了京港澳高铁沿线旅游市场推广联盟合作协议，诚邀湖北游客体验"五色河北"。
　　（三）游客--"传播者"--参与传播活动
　　游客作为旅游品牌传播的受众者，同时又是旅游品牌传播的传播人，在今天旅游者对旅行社、旅游景点等信任不充分的背景下，来自游客切身体验后的自发感言，似乎更能赢得其他旅游者的认可。从这个角度出发，本人认为游客是构成品牌有效传播循环的重要环节。2011年河北旅游推介会在台湾举办之后，吸引来的18位首批台湾游客，其中一位游客切身说道：河北的风景很美，我回去一定告诉我的同胞们，可是河北旅游有点像"酒香但巷子深"，需要加大宣传，让更多人了解河北风景。可见，游客不但是我们旅游品牌的传播人，还是我们如何打响品牌的建议者。
　　（四）居民--"推动者"--促进传播进程
　　旅游目的地居民，在欣赏当地旅游美景、体验当地旅游文化、尽享当地旅游收益的同时，也应投身到旅游品牌传播的活动中去，加快传播的进程，推动旅游的发展。为此，如何鼓励、吸引当地居民参与到旅游品牌营销的队伍中来也是我们探讨的一个话题，在这一点上大有文章可做。如2012年秦皇岛市旅游局抓住了当地居民中的出租车司机这一群体，提出"让出租车司机变导游"的举措，免费向市内运营的出租车发放了3000多盘旅游宣传磁带，收到了良好的效果，使游客及时了解当地旅游情况的同时，还把一批出租车司机培养成了义务导游员，开辟了一种新的旅游宣传方式。
　　3 河北省旅游品牌有效传播策略分析
　　（一）旅游品牌形象差异化定位
　　提炼河北省旅游的核心价值和特色品位，必须进行准确定位，这是做好品牌传播的基础。那么如何准确定位一个地区的旅游形象呢？吴松在《旅游景区的品牌形象塑造与传播研究》一文中提到，旅游形象的确定要从三个方面着手分析，一是旅游地本身的优势资源，包括具体的和抽象的；二是周边区域的旅游形象定位，不能雷同，如果雷同，就会产生形象替代；三是旅游者对旅游地的心理认知。
　　鉴于此，河北省旅游应当首先进行资源优势分析，在此基础上，研究潜在旅游者的需求和兴趣，进而打造出差异化的品牌优势，运用各种传播途径，让旅游者感知到这种差异化，最终在游客心中形成统一持久的目的地形象，至此具有差异化的旅游品牌形象才真正得以定位。

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