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企业市场营销战略创新

2014-06-30 11:03　来源: 互联网作者：马伟浏览次数 2704

　　三、我国企业市场营销战略目前存在的问题
　　1.先进的营销手段较为缺乏
　　2008年全球金融危机的爆发，企业的市场营销战略能否迅速适应不断变化的全球经济环境和趋势，将是各企业必须面对的问题。我国很多企业在营销过场中并没有采取现代化的营销手段，而是抱守陈规，依旧使用传统的营销方式，这对企业及时获取营销信息起到了严重的阻碍和制约作用，这对企业经营决策的有效性非常不利。例如：很多企业的营销手段只是停留在降价打折，大量的、反复的对产品进行促销活动等手段来实现企业产品的销售，对现代化的管理手段很少使用，这不利于企业的进一步发展。
　　2.存在不完善的营销服务体系建设
　　随着社会的发展，消费者已经不同于从前，他们追求个性化的服务。消费者对企业产品的满意度直接决定着企业产品的销售。企业要想实现较高的消费者满意度，就必须在产品销售过程中始终坚持以消费者为核心的新的营销理念，处处以消费者为主，为消费者提供个性化服务和产品定制。由于很多企业并未将消费者的存在纳入到本企业的营销战略体系中来。消费者对企业满意度的降低将直接影响企业消费者群体的长期稳定，这将不利于企业的持续、健康、科学的发展，所带来的负面影响是巨大的。
　　3.企业的管理者严重缺乏现代营销理念
　　当前，我国各企业的领导者接受现代化的营销管理理念的程度并不高，很多企业的领导者仍旧依靠传统积累的营销经验来完成企业的营销战略。有的企业领导者或管理层即使接受了现代的营销理念，但由于观念的不同也对现代营销理念存在不同的认识和误区。有的企业的有效营销资源不被重视，没有得到有机的整合。有的企业虽然制定了较为完善的营销策略，但是又缺乏较强的执行力度。这些问题的存在都将是企业的产品销售市场面临重重困难，直接影响企业的生存。
　　四、企业市场营销战略创新措施
　　1.营销战略思想上的创新
　　企业要想做到市场营销战略创新就必须要在营销战略思想上进行创新。营销战略思想的创新是营销战略创新的核心，企业可以通过树立具有超前意识的、整体性的营销战略思想开展企业市场营销战略的创新。
　　1.1全方位竞争战略思想

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