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　　2007至2011五年间，农村居民文化消费平稳增长，年均增长速度为14.13%，城镇居民文化消费尽管呈现出小幅波动，但总体增速较快，年均增长速度为19.18%。文化消费总体上呈现出与经济增长相一致的增长态势（见图1）。
　　（二）徐州城市居民文化消费结构分析
　　在现行的统计调查中，文化消费支出分为“文化娱乐用品”、“文化娱乐服务”和“教育”三项。其中，文化娱乐消费支出具有休闲倾向，主要包含“文化娱乐用品”及“文化娱乐服务”方面的支出；教育消费支出具有学习倾向的，主要包括用于子女及个人的学杂费、教材和托幼费等项目（见表2）。在文化消费支出整体快速增长的趋势下，这两部分文化消费的特点也有所不同，这主要表现在：首先：教育消费依然是文化消费的主体，2007至2011年的五年间，教育在文化消费中的比例平均达到47.66%，教育支出的变化直接影响文化消费的绝对数值发生变化，教育消费的波动较为明显的体现在文化消费总支出上。其次，在文化娱乐消费中，“文化娱乐用品”和“文化娱乐服务”表现为不同的发展趋势，其中，“文化娱乐服务”消费稳步上升。具体表现为：城镇居民的“文化娱乐服务”消费在绝对值上呈现出逐年增长的趋势，同时，“文化娱乐服务”消费在整体文化消费中所占的比重也呈现出同向的逐年上升的趋势，这主要是因为：随着文化基础设施建设的加大，文化产业投入的增多，拓展了城镇居民文化娱乐消费的渠道和途径，改变了传统的消费模式，使服务型文化娱乐消费呈现出稳步增长的趋势；同时，“文化娱乐用品”消费在文化消费总体中所占的比例有缓慢的下降趋势，这表明随着市场的发展，消费者在到达一定的消费阶段后，与其他类型产品消费一样，人们对实体产品的消费会放缓，服务型消费会呈现出增长的趋势，这也表现出文化娱乐服务类项目的巨大市场潜力（见图2）。
　　四、对文化产业发展的启示
　　（一）政策层面
　　在促进文化产业发展的过程中，政府应该扮演指导者和推动者的角色。首先，确定正确的文化产业发展战略，明确文化产业的地位，为文化产业发展提供环境支持。从前文的分析可以看出，文化消费与城镇居民的收入水平及消费结构存在着密切的联系，从支出结构来看，教育支出在整个文化消费支出中所占的比例最大。从一个侧面反映出教育义务化远没有实现，自主教育必然会挤占家庭的消费空间，制约其他类型文化消费产品的消费。提高人民的收入水平，创造良好的文化消费的环境，仍然是政府最主要的任务。同时，政府需要利用政策扶持、财税调节等手段，引导文化产品的生产及价格，采用政府购买、票价补贴等多种文化惠民方式，降低城镇居民的文化消费成本，促进居民在文化消费领域的消费均衡，为文化产业的发展创造良好的外部环境。
　　（二）企业层面
　　文化消费与文化产业，作为消费的主体与产品的提供者，存在相互影响与相互促进的互动关系。文化消费内容的变化和文化消费载体的拓展必将带动文化产业的发展升级，从而产生新的文化消费热点，形成新的文化消费趋势，使文化产业和文化消费都得到长足的发展和升级进步。在这一过程中，生产文化产品的文化企业首先必须从文化消费的特点出发，确立多元化与多层次性的发展战略，针对不同的目标客户群体，提供形式多样的系列文化产品，以适合不同社会文化背景、不同收入阶层人群对文化消费的个性化需求。同时，充分挖掘尚未得到有效利用的文化资源，选择具有时代特点的载体，积极发展新兴文化业态，增加创意性、文化性、服务型文化产品的产出，提供更加丰富、先进、独特的文化产品。充分发挥文化产业对全社会消费的引领作用。

徐州市城乡居民文化消费现状研究

2015-06-09 09:08　来源: 互联网作者：王彦浏览次数 3105

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