辽宁省滨海旅游产品多以观光旅游为主，产品开发处于初级阶段。当务之急，辽宁省应优化滨海旅游产品结构，改进一批老产品、设计一批新产品、规划一批未来产品，使辽宁省旅游产品丰富多彩。产品创新改进应从以下几方面着手：第一，注重旅游与文化的结合。旅游业只有通过文化的创新才能创造出具有吸引力的产品。滨海旅游的开发应注重民族文化、历史文化和海洋文化。第二，开发特种旅游产品。目前国际市场上，滨海旅游除了观光、休闲度假项目外，特种旅游项目更是受到高端市场的追捧，如邮轮旅游、远洋探险、海上高尔夫、海上垂钓、荒岛生存体验、海底潜游等，辽宁省应开发一些特种旅游项目，以实现与国际市场接轨，提高国际竞争力。
3.2 加强旅游服务设施建设
为了促进滨海旅游的更快更好地发展，辽宁省应加大资金投入，继续逐步完善酒店、餐饮、交通等旅游服务设施，以满足游客需求，提高景区接待水平。完善服务设施，要把工作做“实”做“细”，如滨海大道虽已经开通，注意保证滨海大道通往各景区的道路可通道性；卫生间和垃圾桶，要保证数量和便利性，使其既能满足旅游者的需要，又不影响整体环境的美观；景区的旅游交通标识设置要清晰，保证游人能不需人工引导，便可顺利出入景区；合理设置景区的游客咨询中心、救助服务中心等。旅游服务设施的质量好坏、便利程度，直接影响着游客的满意度，旅游企业应给予充分重视。
3.3 加大整合营销力度，打造辽宁滨海滨旅游品牌形象
在全球化的今天，旅游目的地营销已经进入整合营销和品牌化时代。辽宁省六滨海城市同处辽宁沿海经济带，具有十分丰富的旅游资源，且地缘相近、民俗相融、人文相亲，尤其是辽宁滨海大道的开通，为六城市共同发展旅游事业奠定了基础。六个城市已经共同签署《辽宁滨海大道六城市旅游联合体丹东宣言》，开始跨地区旅游合作。辽宁省政府应做好领导工作，做好辽宁省滨海旅游的总体规划，督促各城市进行产品差异化建设，加强六地区间分工与合作，形成优势互补，将滨海旅游地建设成旅游环境优美、设施配套完善、管理科学高效的滨海观光度假旅游目的地。政府应加大营销投入，以产品营销为重点，整合营销资源，创新营销方式，建立健全政府引导、行业协会和企业为主体、营销代理机构为补充的旅游营销体系，打造辽宁省滨海旅游地品牌形象。
3.4 加大景区的环境保护力度
2014年，中央经济工作会议指出，现在环境承载能力已经达到或接近上限，必须顺应人民群众对良好生态环境的期待，推动形成绿色低碳循环发展新方式。辽宁省发展滨海旅游必须注重低碳环保的生态理念，必须妥善处理好旅游产品开发、利用与环境的关系。首先，从旅游企业角度看，在有新的旅游项目开发之前，必须制定科学的滨海旅游开发规划，并将旅游发展建立在生态环境承受能力之上，尽可能减少因随意性和盲目性带来的破坏；其次，从旅游者角度看，应加大消费者教育力度，运用宣传、教育等手段提高旅游者环保意识，引导旅游者正确消费行为；最后，从政府角度看，应制定并实施旅游项目环境评价机制，坚决制止破坏性建设项目上马，严格控制污水排放标准，防止海洋环境遭到破坏，以优化辽宁六滨海旅游城市的软硬环境，提高辽宁省滨海旅游的竞争力。
参考文献
[1]新华网.辽宁沿海六市"抱团"打造滨海黄金旅游带[EB/OL].（2009.10.27）.http：//news.xinhuanet.com/fortune/2009-10/27/content_12339668.htm.
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