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"京津冀一体化"背景下河北省旅游品牌有效传播的策略分析

2015-07-10 13:54　来源: 互联网作者：王晓琳浏览次数 2461

　　（二）加强区域合作，提升旅游品牌知名度
　　区域合作既包括区域间的合作，也包括区域内的合作。近些年，无论是前国家旅游局局长邵琪伟曾提到：河北省应利用高速铁路、高速公路带来"同城化"效应，积极融入环京津和环渤海旅游业发展大格局。还是"9+10区域旅游合作"、"京津冀无障碍旅游共识"都属区域间的合作，可以说确实取得了很大的成绩，建立了一定的区域旅游合作机制，有的已很有成效。
　　但河北省区域内的合作存在很大问题，相互之间为了利益争夺资源，缺乏统一的区域内旅游发展规划，这势必会使我省旅游品牌在定位上受阻，影响了区域间的进一步发展。因此，河北省应在区域整体合作开发意识，在制定旅游开发规划、开发旅游产品、景区营销宣传的过程中发挥整体联动效应，提升旅游品牌知名度。
　　（三）创新营销方式，整合营销模式
　　旅游品牌塑造的成功很大程度上取决于对内对外的美誉度，因此一定要对品牌形象进行扩散传播，使旅游品牌形象深入人心。所以，应该形成一整套的营销模式，除了采用传统的广告、报纸、宣传片、宣传册等外，更要创新营销方式和手段，如2014年河北旅游旗舰馆的开设，充分利用新媒体传播特性，吸引游客主动参与旅游的传播和营销，借助微信和微博等新媒体举办"晒旅游照片、赢旅行神器"活动，让游客在享受旅游的同时，通过网络分享旅途的新发现和快乐心情，实时传递到朋友圈、微信群，这一方式受众面广、可信度高，更能达到有效的传播效果。
　　参考文献：
　　[1]陈菲，韩雪.扬州运河文化旅游品牌传播策略[J].湖北文理学院学报，2014（8）.
　　[2]朱微.湖南红色旅游品牌传播研究[D].湖南大学，2013.
　　[3]赵然，吕海平，马瑞. 河北休闲旅游目的地的品牌传播现状研究[J].中国商贸，2011（20）.

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