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我国出版企业并购发展探析

2015-10-10 08:51　来源: 互联网作者：王雪丽浏览次数 4316

　　在经济全球化的发展下，中国出版企业通过并购，在增强了自身的实力的基础上，更有利于走出去参与国际竞争，走入国际市场。目前，中国的出版企业“走出去”正在慢慢进行，也是国家大力倡导的。
　　3.2 并购在出版企业中存在的问题
　　3.2.1 产权不明晰
　　产权清晰是建立现代企业制度的关键，也是企业进行并购的前提基础。企业并购要求企业有“产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学”的运作模式，这样才能将企业自身作为商品进入市场交易。但是出版企业又具有特殊性，是实物营销和内容营销相结合的产业，产权界定相对困难，所以目前很多企业的所有者的身份界定成为并购的一大障碍。产权不清晰、法人地位无法明确，也就在市场上进行交易，无法完成企业并购。
　　3.2.2 制度障碍
　　对出版集团的发展来说，一些制度性的问题仍然制约出版业的进一步发展，还有待解决。我国出版企业仍存在行政色彩浓厚、市场壁垒等问题。出版企业中政治权力介入经营也有少许存在，这与出版业社会属性有紧密联系。目前，出版企业转企改制需要进一步深化，还没有形成一套系统成熟的保护和推进并购重组的现代企业制度。这些体制性问题给出版集团的进一步发展带来诸多障碍，同时也使出版单位之间的兼并重组带来困难。
　　4 出版企业并购的对策
　　从西方国家传媒集团发展历程看，并购是发展壮大的重要方法，在其生产经营中占有重要地位。例如贝塔斯曼集团、美国时代华纳、默多克新闻集团都是在一次次的并购中逐渐发展壮大起来的。我国出版业应当借鉴国外成功的并购案例，在发展的关键时期，以资本为纽带，实现资源整合，建立综合的出版业发展模式，提升竞争力，与国际出版巨头抗衡。并购方式是产业资源整合、业务扩张最快捷有效的方式，然而，并购是一把双刃剑，出版企业并购虽然能够帮助企业发展壮大，但是也具有很大的风险，若决策失误将造成巨大损失。
　　4.1 效益评估
　　企业并购的目的是使企业获得更大的经济效益，因此效益问题是首要问题，但出版企业兼具经济属性和社会属性，所以在出版企业并购过程中，需要从长远利益出发，也需考虑社会效益。具体来说，出版企业并购要考虑出版产业整体发展，在兼顾社会利益的基础上，实现最大的经济效益，促进出版业的资源整合，实现整体大发展。
　　因为并购活动一项涉及多个方面的复杂过程，具有很大的风险，因此在并购前必须进行严谨细致的市场调查，从而进行效益评估，以便做出正确的并购决策。调查要全面，既要调查国家政治、经济、法律、社会文化以及科技环境等宏观市场环境，也要调查出版产业的产品市场状况、竞争对手状况、读者状况等微观市场环境。另外，对并购对象的财务状况的调查也要严谨。调查目标企业的资产负债表、损益表、现金流动表等重要会计报表，分析企业偿债能力、资产运用效率、企业获利能力等。在一系列的调查研究评估后，方能做出决策。

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