2.2.3个人兴趣爱好

　　调查中发现体育消费表现出很大的个人特征，特别是受到消费者个性、职业、受教育程度方面的影响。从对样本的消费动机分析可知，个人的兴趣爱好是促使其进行休闲体育消费的首要影响因素。心理学揭示，兴趣是指一个人经常趋向于认识和掌握某种事物，力求参与某项活动，并具有积极情绪色彩的心理倾向。个体只有对体育有了持久稳固的兴趣，才能真正推动个体积极主动地参加体育活动、观赏体育赛事。尤其是体育健身活动，尚需通过不断的动作技能实践才能获得成功的喜悦，这其中不乏意志力的磨练、吃苦耐劳精神的培养，倘若对体育消费的兴趣只是一时的，他的兴趣爱好极容易较快地转移。

  2.2.4社会人际关系

　　人处在各种社会关系之中，任何一个人的消费行为无时无刻不受到其所处社会的影响，除了消费者自身所处的社会地位会影响个人的消费行为之外，参考群体的影响作用不容忽视。在调查中发现，参考群体对体育消费行为的影响尤为明显，在选择健身方式时，有41.6%的消费者选择和邻居、朋友一起，33.5%的消费者选择和家庭成员一起健身，而在选择现场观看比赛时，45.7%的消费者选择和家庭成员一起，32.8%的消费者选择和邻居或者朋友在一起观看现场比赛。

　　近些年来，因事业需求而参加体育锻炼的人数不断上升，不少企业、公司把”体育交友、运动会客”作为拓展业务的新途径。通过体育运动、健康锻炼这些富有时代文明意义的活动，相互问增进了了解，增加了友谊，也增加了事业上相互合作的机会。因此，”经济体育”～词在商界乃至政界形成了新的共识。

　　3.结论和建议

　　3.1结论

　　3.1.1从焦作市城市居民体育消费的现状可以看出，随着社会生产力的发展，我市的体育消费水平总体呈上升趋势。国家政策的引导、全民健身计划的推广和普及以及每周五天工作制的实施，使居民体育消费的需求越来越迫切。主要表现在人们的收入增加，消费观念产生改变。闲暇时问增多，“全民健身计划”的推进为居民提供了直接参与体育活动的机会和条件。营养结构的改变，使居民追求减肥、健美、保健和享受的高层次?肖费。

　　3.1.2消费水平反映体育市场进而透视本地体育产业发展状况。从调查数据可以看出目前焦作市体育产业虽然发展迅速，但在国民经济中所占比重仍较小，体育产业作为一个新兴产业在我市尚处于起步阶段，体育产业自身的价值潜力和优势尚未充分发挥，支柱产业尚未形成，体育产业还不能适应新时期社会经济迅速发展的需要。

　　3.1.3体育消费水平同样折射本地社会经济发展状况，文体娱乐也是全面建设小康社会的重要指标之一。当前，焦作市正在加快步伐全面建设高水平小康社会，而体育文化建设更不容小觑，应全方位发展体育市场，刺激体育消费，推动体育经济的发展。

　　3.2建议

　　3.2.1提升休闲体育消费项目的吸引力，加强体育宣传力度，增强市民健身意识，激发市民的消费兴趣，倡导体育消费观念。并以全民健身为主导，重点发展适合家庭和个人的大众化项目和本市传统强项。积极开展不同层次的比赛，使不同年龄段的市民都可以参与到运动中来。

　　3.2.2扩大体育消费，关键在于完善市场体系，走产业化发展道路。过去，体育消费被视作福利，范围窄，水平低;体育服务等无形产品很容易被其他行业所淹没，体育产品也存在着不能满足广大群众需求的问题。因此，必须按照市场经济规律，大力开发体育竞技、健身、体疗康复、娱乐、教育、技能培训、咨询和旅游等消费市场，培育体育产业体系。

　　3.2.3加强体育设施建设，满足居民健身需求。把群众健身场地的建设纳入城镇规划和居民小区建设规划，使体育设施建设和园林建设相结合;利用体彩公益金建设更多全民健身路径等体育设施并向群众开放;继续推进体育场馆向社会开放。