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　　（二）南岳寿文化的名人效应。从唐代到清朝，我国历史上最高的统治者对南岳都怀着十分敬畏的情绪，甚至将南岳视为国家繁荣昌盛的监护神，相传北宋时期，皇帝徽宗书写“寿岳”二字，并刻于南岳金简峰的皇帝岩石上，由此南岳也被称之为“寿岳”；清朝的康熙皇帝也多次遣使祭岳；雍正帝主动拨款修葺南岳寺庙；由此可见，南岳寿文化已经在我国传统文化中影响深远。
　　（三）南岳的地理位置。南岳生态环境极佳，有着“五岳独秀”的美誉，是中国五岳中唯一一个地处于亚热带气候地区的风景名胜景区。南岳的植被覆盖率较，彷佛是一片绿色的海洋，其空气清新、气候宜人，到处都是茂林修竹、清泉遍布，并且南岳的水质优良。
　　三、南岳寿文化的表达方式
　　南岳寿文化的表达方式，实际上所要讲述的就是对寿文化的宣传。宣传是为了使旅游产品能够在目标消费者心中形成一种特殊的地位，也就是对南岳这一自然和人文景区的宣传和对以寿文化为主题的旅游产品的定位，这是各大旅游景区扩大其影响力的主要手段，也是文化传播的一种主要的方式。
　　为了扩大南岳寿文化的影响力，除了2000年开始，打出“中华寿岳，天下独秀”的王牌，将中国寿文化与南岳寿文化进行完美的融合，不仅奠定了南岳寿文化在中国传统寿文化中的地位，同时扩大了南岳的影响力。不仅如此，南岳还举办寿文化节，并且在文化节中所制定的节目，努力将寿文化与传统文化相结合、与竞技经贸活动相结合，并且以类似于竞技类活动的形式活跃于电视节目之中。笔者通过对文化宣传的了解，提出我国南岳寿文化的表达方式可以在以下几个方面进行创新：
　　（一）结合当代人们的生活追求。只有结合当代人们的生活追求，才能吸引更多的关注者，无论是在广告、网络媒体的宣传中，都应该结合当代人们的生活追求，将寿文化融入当代人们需求的主题中进行宣传，这样一来能够吸引人们的关注，让人们产生对此地的向往，二来也可以保证寿文化宣传的与时俱进，能够更好的促进寿文化的继承和传播，扩大其影响力。
　　（二）结合真人秀活动进行宣传。目前，真人秀活动已成为各大媒体专注的主体，也成为观众为喜爱的综艺节目之一，结合南岳寿文化和电视节目真人秀对当地传统寿文化的传播，不仅能吸引大量的年轻群体，同时还能在人们观看电视的同时，普及人们对南岳的认识，加深人们对南岳寿文化的了解。这对于寿文化的传播和南岳知名度的建立有着非常积极的推动作用。
（三）利用新型的网络媒体进行广告宣传。随着是到的不断发展和进步，新型的网络宣传媒体已经成功的博得人们的眼球，利用新媒体进行广告宣传，能够发展更多的年轻群体，保证寿文化的源远流长。
　　（四）创新旅游产品的开发和宣传。旅游产品是一个地区的名片，也是当今一种及其普遍的宣传方式，在对南岳寿文化的宣传时，可以以寿文化为主题，结合当地的民俗特点，创新设计出一系列的旅游产品，这样不仅能够更好的提高景区的经济收入，同时也能创新寿文化的宣传方式。
　　四、南岳寿文化的品牌建设对策
　　对于一个旅游景区而言，如何在众多相似资源的景区中脱颖而出，吸引更多的游客。这就需要在品牌建设上下功夫。笔者首先介绍了寿文化品牌的定位、内涵、形象和规划，进而提出寿文化品牌的发展战略和管理办法。

南岳寿文化品牌形象塑造及品牌建设对策研究

2016-06-20 10:34　来源: 互联网作者：周巍陈政浏览次数 2770

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