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大数据背景下市场营销教学方法与策略研究

2016-07-15 10:56　来源: 互联网作者：利炜浏览次数 2069

　　第三，应注重诚信观念与各种促销手段的有效结合。观念必须指导行为，“诚信”观念是所有营销手段的基石。各项营销活动都应以此为中心来进行，电子商务企业促销的手段是多样的，从返现到优惠，从“双11”到“双12”，但绝不能有违“诚信”。电子商务作为一种新模式，它的每一次交易活动都要涉及到不能见面的多方参与者，包括参与交易的双方、电子商务网站、物流公司、银行、税务部门、工商以及其他机构，每个参与者都要承担一定的信用责任。这其中最根本的当然是商家的“诚信”最为关键，现今电子商务平台中商家大量的对产品进行不实宣传、欺诈消费者，假冒伪劣成灾，这都是抑制电子商务企业发展的最重要原因。因诚信而生，不诚信而死的电子商务案例比比皆是。诚信观念问题在我国电子商务中问题尤为突出，近日，阿里巴巴被“国际反假联盟”（International AntiCounterfeiting Coalition，简称IACC），暂停会员资格，IACC给出的理由是该联盟部分会员公司认为阿里巴巴是全球最大的假货市场，对其打假承诺表示担忧，这充分反映了我国当今天电子商务的诚信状况。诚信经营就算是卖猪肉、油条、辣椒酱也能做大做强，而不诚信的企业终将灭亡。电子商务需要在一个完善的诚信环境下进行交易，但建设这种环境也不是电子商务活动的某一参与者具有诚信意识就能解决的问题，这种诚信环境和机制需要社会各方共同长期努力才能营造出来。在现今市场经济条件下，不诚信的电子商务企业绝不会有长期生存的机会，无论何种企业没有诚信营销观念，就没有生存发展的基础。“诚信”观念是电子商务生存发展的最根本保障。
　　概言之，现代电子商务企业的营销观念应是以消费者为中心，以满足消费者的需求与愿望作为企业存在的条件，在满足消费者个性化需求的基础上，讲求诚信，追求经济效益，在满足需要提高企业经济效益的过程中，注重维护消费者的眼前与长远利益，致力于提高社会经济效益。我国的电子商务企业只有切实树立好正确的市场营销观念，并以此指导企业行为，才能在必将到来的无国界的激烈市场竞争中，求得生存和发展，取得更好的经济效益和社会效益。
　　参考文献：
　　[1]（美）加里·阿姆斯特郎，（美）菲利普·科特勒.市场营销管理.清华大学出版社，2005.
　　[2]（美）昆奇等，吕一林等.市场营销管理：教程和案例.北京大学出版社，2004.

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