以诚待人。“以诚待人”这是徽商一贯的主张，他们认为诚心诚意对待别人，别人也会施以同样的诚心，“以诚待人者，人亦诚而应”[3]。这充分体现他们的个人修养，也反映出他们在商业上富有远见。商业活动中充分体现以诚待人，是商业道德的一种体现，做生意双方相互之间真诚相待，相互之间无欺瞒，能够创造出良好的商业环境，利于经济的良好长远发展。
诚意敬业。勤勉刻苦是儒家关于经济行为的重要道德规范，也是徽商经营文化的核心，敬业精神是从业者对于所从事的事业表现出的极大热情和全心投入持之以恒的决心。明清时期徽州地区地少人多，大多徽州人出身寒微，家无田亩，因此选择从事商业，他们中间不少人从经营小本生意白手起家，到最终富甲一方。这一方面离不开他们艰苦创业，更重要的是他们对于商业的持之以恒、不怕艰辛的诚意，诚笃敬业的精神。这使得他们的足迹“几遍禹内”，塑造了中国商业史上的不畏艰辛、敢于冒险的商人形象。
立信为本。我们都知道，商业最终面对的最重要的群体是顾客，能够在顾客中获得良好的口碑，是商业能否持之以恒发展的关键，徽商也正是认识到这一点，才始终将“信”作为商业道德的核心。“信”在商业活动中是一种无形的资产，“信联八方人”，良好的信誉是可以在顾客口口相传，不断吸引更多的顾客，从而促进经济的发展[4]。
守信为用。商业交往中离不开信用，恪守信用，保持信誉是商业商人往来中必须遵守的商业道德。徽商将信用和信誉看得比金钱重要，这一点在相互合作得到充分的体现，徽商的经营模式大多是股份合作制的，相互之间的合作除了订立相应的合同之外，最重要的是合作双方都讲求信用，并且自觉的维护双方的商业信誉，这是徽商公认的并且遵守和维护的商业道德。
诚信是一切商业活动能都良好有序进行的前提，也是很重要的商业道德。在今天建设社会主义市场经济时，要借鉴徽商的商业道德，坚持和发扬“诚信”的优秀道德传统。
参考文献：
[1] 储龙霞，李宏，张德利. 论徽商精神对奥运会志愿者的完善 价值[J]. 赤峰学院学报（自然科学版） 2016，32（14）：141-142 .
[2] 沈东生，王乃举. 徽商诚信精神与现代旅行社企业诚信建 设[J].长春大学学报.2015，25（11）：45-48.
[3] 韩媛媛.徽商的商业伦理观研究[D].南京航空航天大学.2006.
[4] 郭振香.徽商的诚信观[J].安徽大学学报，1997（03）.