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营销策略和产品生命周期的关系初探

2013-06-24 09:33　来源: 互联网作者：朱玉升朱建国浏览次数 2382

　　每个产品都会面临衰退的状况，企业对待衰退的产品应理性对待。应是有步骤的处理衰退阶段的产品，开发新的产品。企业应不断改进和生产新的产品，以防止企业陷入产品生命周期的陷阱里。新产品的开发，有利于增强企业的市场竞争力，对企业的发展有着重要的影响。
　　三、结语
　　对于企业来说，营销是企业生存的重要手段。企业要在动态之中寻找到营销的方法，就要在生命周期的不同阶段采取合适的营销策略，这样企业才能长久不衰。对于导入期的产品，消费者对产品尚不了解，促销的主要目标是使消费者认识新的产品，因而多用营销推广和各种广告；而到了成长期和成熟期，促销目标则应调整为增强消费者对产品的兴趣和偏爱；对于衰退期的产品，如能进行产品改良，辅以适当的重点广告或人员推销，可能会收到老树新枝的效果。在当今市场变幻莫测、产品更新换代日益加快的格局下，运用产品生命周期理论的原理进行市场营销活动已被实践证明是较为有效的方法。
　　参考文献：
　　[1]胡秀忠.论企业产品生命周期与市场营销组合策略构成[J].重庆三峡学院学报，2000（2）.
　　[2]蓝海林.产品生命周期理论的战略含义[J].华南理工大学学报（自然科学版），1997（4）.
　　[3]陈渊.跨越产品生命周期陷阱的思路与实践[J].公关世界，1995（8）.
　　[4]姜文芹.产品成长期的营销目标与策略[J].经济论坛，2000（23）.
　　[5]林朝阳.基于产品生命周期理论的新产品渠道策略选择[J].大众科技，2006（1）.

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