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论奥运明星个人品牌营销的商业价值

2013-09-07 09:18　来源: 互联网作者：郭苏芝浏览次数 2084

作为企业主要任务是创造品牌的知明度，在引介期和成长期的赞助活动，由于知明度不高，缺乏经验，对赞助的期望值不宜过高，赞助的开发资源不宜铺得太宽；而成熟期即为黄金期，随运动员成绩的提升、经验的丰富、知明度的提高与扩大，赞助资源可逐步提高，以保持逢勃发展的商机，以不断地提高和增强产品的营销正能量。但企业发展过程应具有敏锐目光，充分把握不同运动项目的特点与运动能力的规律，以及运动员承受伤病压力和抵卸的能力，包括运动员自身的意志力和运动员道德修养水平，尽可能的使产品市场营销的商机，使之长盛不衰，沿长运动寿命与营销之道，增强商业赞助资源的正能量。
刘翔与李娜都是30岁的高龄运动员，他们已坚持十几年之久的常年高强度的身体训练与比赛，他（她）们象铁人一样攻艰克难，坚持不懈的大运动量训练，李娜至今坚持训练，再战沙场，以延续自己运动生命力，迎接新的商机，这值得我们商家关注，深入研究我国一代优秀运动员正在继续增强的拼搏精神的正能量，以有效提高奥运明星个人品牌营销的商业价值。
三、简明结语
商品与体育运动之间和商品营销与奥运明星品牌之间的亲和度，通过广告宣传成为通向消费者的桥梁，直接构成产生营销的因果关系。无疑包括与体育关系密切的商品，例如运动器材和场地硬件设施和不同项目的运动装备（舍工具、服装、鞋帽、专用商品）设计与生产，通过体育明星的现身代言，优化营销效果。还有接近体育的商品，包括休闲用品和服装、饮料、营养品以及健身器材和为运动配合的音像设备等；此外还有与体育相关的商品包括汽车，交通旅馆、保险业、金融业、电讯业、医疗与娱乐业的热门商品；还有与体育不沾边的危害健康烟酒之类的非体育商品，国家有禁令，绕道或间接行销。奥运会不仅是一个大的竞技场，也是一个商业大市场；同时，奥运会也是一个生产体育明星梦想的工厂，以充分发挥体育明星效应，让观众在欣赏奥运精彩比赛的同时，运用广告形式表达明星品牌代言之力，借助奥运或世界杯大赛的强势促进营销，使之消费者在物质与精神层面上获得双重满足。
参考文献：
[1]卢泰宏，罗绮茗.行销体育SPONT MARKETING. 四川人民出版社，2003.2 P152
[2]蔡俊五，赵长杰.体育赞助——双赢之策. 人民体育出版社， 2001.10 P32-33
[3]外媒报道 .两次摔倒赢得全世界.南昌晚报，2013.1.27
[4]何丹编辑.体育新闻sports. 江西晨报2013.1.27

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