品牌的力量是不容忽视的。同样性能的运动产品在乔丹和国内运动产品企业就有不同的价格，前者虽然价格高出很多但依旧有很多人选择。这就是品牌带来的客户信赖原因。所以研究品牌文化，定位自身品牌，制定出符合自己企业的文化品牌策略是图书出版业的重中之重。也许不少企业会发现，做自己的品牌，但在市场上的竞争地位却并不乐观，因此无法长久发展，深层分析，是因为所选择的品牌并未融入文化，拥有自己的品牌文化是用于固定消费群体并不断扩大市场的重要保障。石头记的经典广告语“世上仅此一件，今生与你结缘”，就表达了浪漫的情感，相比一般的首饰店就更中能打动人心，当然会带动消费，这就是品牌的力量。观察现在的图书出版行业，少有的几个聚焦人们眼球的知名品牌譬如上海古籍出版社、三联书店等等，他们通过自身良好的品牌拥有了大量的忠实读者，同时也吸引了众多优秀作 品与名作家，而这些又为品牌加分，如此形成一个良性循环。文化营销在各行业中都十分重要，于文化相关的图书出版业更是无需多言。
3..3 文化营销中的渠道策略
销售渠道在百度百科中的解释为可以使产品从生产厂家转移到消费者手中的企业和个人。拥有完善的销售网络和通畅的销售渠道在当今激烈的市场经济中显得尤为重要。但是就当前图书出版业的现状看，大多渠道单一，所以图书销量并不乐观。但其实图书行业是可以存在多种营销渠道并存的。订单销售，直销，微博等网络销售等可以融入文化因素的渠道都能有助于销售并且吸引更多读者。
3.4 文化营销里的定价策略
定价有很多因素影响，成本的大小、需求的多少和市场经济因素等。市场营销中定价方法主要有利润法、成本定价法和市场法。实际上，消费者接受的产品定价很大程度上并非考虑的是商品的成本有多少，而是产品的形象和消费者获得的让渡价值。广受年轻人吹捧的“哈根达斯”冰激凌，价格高到离谱但是还是有很多人买，有个关键因素就在于它的广告语——爱她就请他吃哈根达斯。这句话在年轻情侣中，效果甚大，因为它将爱情和产品联系在一起了。而且哈根达斯提出的“享用哈根达斯是高贵时尚文化”也一些追崇时尚和奢侈文化的人们所追捧的。所以虽然价格高昂但依然有特有的消费群体。
由此看来，满足消费者的物质和心理需求是越来越重要了，所以要根据这个来制定相关策略。哪些企业能在激烈的市场经济中占有一席之地就得紧紧抓住消费者的情感需求。畅销书《狼图腾》之所以能大卖就是因为准确抓住了当下压力大消费者寻求励志寻求缓解压力的需求。因此，在图书定价时，首先要考虑好消费者的需求而并非其他这样才能为销售做好铺垫。
4 总结
上面是作者对于在图书出版行业开展文化营销的浅薄分析，旨在起到投砾引珠的作用，得到更多人的关注，以求能为图书出版业做出小小贡献。
参考文献
[1]孙玮志；图书出版业的文化营销[J]2011（01）
[2]罗雪英；图书出版业协同营销策略探讨[J]2013（03）
[3]夏雨；我国图书出版业供应链构建与管理研究[J]2011（12）
[4]林淼；图书传播策略研究[J]2011（01）