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论市场营销策划与品牌包装策略

2014-06-23 09:24　来源: 互联网作者：刘霞浏览次数 3190

　　3.营销战略的设计
　　这一过程是对企业经营、运行方式，以及如何增加经济价值的分析。营销包括多方面的内容，例如：产品的研发、开拓与衍生，产品的定价，销售的途径和方法，市场普及方案的拟订等等，企业要明确究竟在哪个环节最大地体现了价值，产品的强势竞争力体现在哪里？缺点和问题又是什么？以及对比同行对手的优势在什么地方？从多方面进行综合思考、全面把握，企业才能切实打造出一套适合自身的营销战略，才能在未来的产品营销中有所收获。
　　营销战略还体现为企业形象的宣传、品牌的打造以及专业化营销团队的打造等多方面的内容。
　　二、品牌包装策略
　　1.品牌策略
　　品牌策略也是企业生存与发展的有效策略之一，是彰显企业特质、体现企业实力与竞争力的营销策略。品牌策略包含多方面的内容，例如：企业商品的品牌化生产、品牌化营销，品牌的宣传以及品牌的发展与创新等等，企业要结合自身的生产特点，根据客观形势需求打造出属于自己的品牌产品，彰显出属于自身特质和优势特征的品牌商品，实现凭借品牌吸引消费者，利用品牌占据市场份额，从而全面提高品牌的影响力和作用。
　　2.包装策略
　　第一，为产品而做的包装，包括：配套包装，是为方便顾客购买产品，将几类类似产品共同包装，实现对消费者的产品供应，也减少了成本，扩大了销售量。系列包装，将具有相似性质和特征的不同类产品利用经设计加工后的图案、标识等来进行统一包装，为顾客打造一种商标效应，这是一种品牌化包装策略，能够扩大企业的影响力。
　　第二，为了促销形成的包装。包括生态包装，也就是在产品上面所设置的包装物能够被回收、再利用，具有低碳、环保的特征，符合当前绿色环保社会的建设主题，被广大的消费者与商家广泛追求和推崇，同时也包括改装包装等等。
　　总结
　　无论是营销策划还是品牌包装都是企业重要的营销策略，是企业生存与发展的必备技能，市场营销策划水平在某种程度上影响着企业产品的市场影响力以及企业的市场占有份额，品牌包装策略也是对一个企业形象与产品的宣传，它关系到企业的声誉和影响力，是企业稳定生存、持续发展的必备策略。

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