汇博在线 - 论文发表,免费论文网,职称论文,各类论文.

南岳寿文化品牌形象塑造及品牌建设对策研究

2016-06-20 10:34　来源: 互联网作者：周巍陈政浏览次数 2769

　　（一）南岳寿文化品牌定位。南岳寿文化品牌的定位是次文化能够广泛传播并且奠定其市场竞争地位的关键。分析现在旅游业的发展趋势可知，当今的旅游发展趋势是“返璞归真、融入文化、亲身参与”，因此在进行南岳寿文化的品牌定位时，首先应该找出南岳寿文化与其他地区的文化截然不同之处；其次是找到当地有关寿文化特色资源进行整合和叠加，因此将南岳寿文化品牌定位为“寿岳独秀”，使寿文化这一独特地区文化底蕴成为品牌构筑的灵魂。
　　（二）南岳寿文化的品牌内涵。将南岳寿文化品牌定位为
　　“寿岳独秀”，其中不仅蕴含着寿岳是“五岳独秀”，奠定了寿岳在五岳中的独特地位；还突出“中华寿岳，天下独寿”的内涵。其中的秀体现了南岳优美的自然风光和得天独厚的地理位置；寿彰显了南岳地区具有浓厚的宗教文化，暗示着寿岳是当代人养生的圣地。
　　（三）南岳寿文化品牌形象。首先结合了当今旅游的发展趋势，即展现了南岳“五岳独秀”、“宗教圣地”、“文明景区”的形象，又体现了南岳“内秀于文、外秀于林”的生态内蕴。顺应了人们心目中关于南岳“五岳独秀”、“中华寿岳”、“宗教圣地”[2]的本底形象，让游客在感受南岳自然风光的同时，将寿文化的底蕴以及南岳的宗教文化融为一体。
　　（四）南岳寿文化的品牌规划。任何一种文化品牌都有着一定的周期，并且这种文化的流行周期是随着当代人们对旅游需求的变化而变化。因此在对南岳寿文化品牌规划时，要结合当今旅游业发展的趋势进行设计，使形象定位更能满足游客的需求。这样的品牌定位，才能与人们的需求相适应，吸引更多的游客，从而奠定南岳寿文化在中国乃至世界同类旅游景区中的地位和形象。
　　（五）南岳寿文化品牌发展战略。笔者认为，南岳寿文化品牌的发展战略应该从以下几个方面入手：第一，倾力开发更具有意义的寿文化成果，因为这是寿文化品牌的浓缩，是寿文化宣传的主要形式；第二，提升对寿文化旅游产品的开发和创新，旅游产品是一个地区文化宣传的主要形式之一，对寿文化旅游产品的创新，不仅能够吸引更多的游客，还能使其品牌长久保鲜。
　　（六）南岳寿文化的品牌管理。南岳寿文化的品牌定位是“寿岳独秀”，因此在对南岳寿文化品牌进行管理时，第一要进行南岳寿文化包装，并且结合着寿岳独特的宗教文化和独特的自然风光进行宣传；第二要结合当前旅游业的发展趋势进行品牌的维护，保证其品牌定位的与时俱进，这样能够吸引更多的游客。
　　结语：南岳具有得天独厚的地理优势，又有着丰富的传统文化遗产，因此，只要采用创新的方式进行南岳寿文化的品牌宣传，就能实现南岳寿文化在中国传统寿文化中无可替代的地位。相信拥有丰富自然和文化遗产的南岳，定能打造属于南岳寿文化的品牌影响力。
　　参考文献：
　　[1] 彭蝶飞.南岳衡山“寿岳独秀”品牌内涵及其构建策略[J].热带地理，2008（3）：22-23
　　[2] 谭舒月.南岳衡山品牌形象定位浅析[J].经济管理者，2013（19）：22

服务说明

汇博在线(paper188.com)网拥有实力强大的团队,能帮助你实现论文写作方法,论文发表,代写代发论文等服务领域.

我们承诺

在您接受本站服务的过程中，我们为您提供优质的服务，包括后期免费修改、免费指导答辩等。衷心感谢您对本站的信任和支持！

论文指导范围

毕业论文,硕士毕业论文,研究生论文,博士论文,职称论文代写,领导讲话，报告总结，演讲致辞,心得体会,党团辅导等代写服务。

发表论文领域

发表省级杂志,国家级杂志,核心杂志等服务。

南岳寿文化品牌形象塑造及品牌建设对策研究

2016-06-20 10:34　来源: 互联网作者：周巍陈政浏览次数 2769

服务说明

我们承诺

论文指导范围

发表论文领域

最新论文

推荐论文

热点论文

南岳寿文化品牌形象塑造及品牌建设对策研究 2016-06-20 10:34 来源: 互联网 作者：周巍 陈政 浏览次数 2769

服务说明

我们承诺

论文指导范围

发表论文领域

最新论文

推荐论文

热点论文

南岳寿文化品牌形象塑造及品牌建设对策研究

2016-06-20 10:34　来源: 互联网作者：周巍陈政浏览次数 2769