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探讨工商银行电子银行品牌战略管理

2014-04-08 09:32　来源: 互联网作者：计佳飞浏览次数 2738

　　2）以品牌的力量来带动企业营销，以营销来策划企业的一切活动，树立企业品牌优势，强化品牌影响力，以提升品牌资产。
　　3）科学管理以及经营自己的品牌，以品牌来提升服务，打造企业形象。并结合银行实际，制定符合现实情况的目标，为其品牌的创建明确一个发展方向。
　　3.2 品牌的开发，要提倡人性化设计
　　银行在产品开发及产品设计上，要充满人性化理念，要以客户的需要为中心来设计并推出自己的产品，要满足客户的不同需要，才会获得公众的满意度。
　　3.3 品牌的营销要体现个性化
　　品牌本身就是一种个性化的体现，不仅体现在与其他产品功能上区别，也体现在营销策略上的差异。这就需要工商银行必须对市场进行细分，以确定品牌的适用范围。并根据客户的需要，进行个性化设计，以培养客户的忠诚度。
　　4 结语
　　工商银行电子银行在实施战略管理中，不仅要求服务要标准化，也需要进一步完善质量体系建设，以行业的一流标准来为用户提供一流的服务，才可以在众多的竞争者中，树立属于自己的优势品牌，打造属于自己的品牌优势，创立自己的品牌资产，来巩固自己在竞争市场的强势地位。
　　【参考文献】
　　[1]肖菲；浅析国内商业银行电子银行业务的发展前景[J]；金融经济；2009年16期
　　[2]武慧；刘争艳；陈睿；电子银行差异化发展对商业银行发展的影响[J]；东方企业文化；2011年08期
　　[3]刘志彬；加快发展方式转变提升业务核心竞争力对工商银行电子银行业务发展的思考与建议[J]；中国城市金融；2011年04期
　　

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