【关键词】 徽商；诚信；商业道德

徽商，中国近代史出现的特殊的商业群体，曾在我国近代，尤其是明清时期社会经济发展中起到过很重要的作用。徽商作为集封建官僚地主于一体的商帮，在其商业活动中，最重要的特点就是以“儒道”为核心的商业道德，儒家思想中的“仁、义、礼、信”得到了充分的体现和运用。本文通过简单的分析徽商的发展过程，以及其商业活动中商业道德的主要表现，重点探讨以“诚信”为徽商商业道德核心的价值体现。

1 徽商概述

徽商主要活跃于明清时期，其足迹遍布全国各地，甚至远至海外，对明清时期社会经济的发展作用重大。徽商的形成的发展经历了徽州籍商人的出现、形成商人集结成帮派以及最终形成徽商，这个过程是其不断发展壮大的过程，也是在不断发展的过程中形成其独特的商业特点和商业道德文化。

徽商显然是和其他商帮一样，是一个具有浓厚封建官僚地主性质的商人团体，既凭借封建官僚特权不断发展，获得巨大的商业利润，又在其发展的过程中不断的封建化，将商人、官僚、地主性质合而为一。明清时期是中国高度集权的封建社会时期，徽商产生以这个时期必然与封建社会关系密不可分。徽商不是在商品经济发展到一定阶段的产物，封建官僚在其发展的盛衰都起着关键作用，这是其最重要的特点之一。同时，由于徽州地区儒家思想盛行，因此在经商过程中渗透着诚信、礼义等儒家思想，彰显着“贾而好儒”的特点。这些封建思想和价值观念在其发展过程中不断整合成群体心理，发展成为独特的商业道德。

2 徽商商业道德的主要表现

商业道德作为一种意识形态，是由一定的社会经济和文化决定的，对商业活动的意义重大。徽商作为明清时期一大商帮，从徽州小地方发展壮大到全国，除了其商人的经商才能，从其发展轨迹中我们不难看出商业道德在其中起到的重大作用，这对我们当前经济的发展具有很大的借鉴作用。下文就简单分析徽商商业道德突出的几点表现：

重义轻利。他们在经商活动中，讲求道义为先，不区不义之财；在用财过程中，也坚持因义用才，既不铺张浪费，过度奢侈，也不过度吝啬，大肆敛聚。因而，大多徽商岁富甲一方，仍然勤俭持家，生活简朴。可一旦碰到需要赈灾济贫，兴修水利、捐资助饷等利国利民的情況时，往往是不吝钱财，乐善好施。

薄利竞争。有商业就必然离不开的行业竞争，商业竞争的最主要的手段之一就是价格竞争，薄利竞争是徽商成功的秘诀之一，也是其商业道德的体现。从商业经营的角度来看，只有双方互惠互利，合作共赢才能带来长久的利益。徽商在经商的过程中必然是体会这一点，才会自觉的薄利经营。这点也是和他们“甘当廉贾”的商业道德取向相互呼应的。

重“孝悌”之道。徽商的道德观念处处体现着儒家思想，深受儒家思想的影响，因此，非常重视“孝悌”之道。一旦商业活动与“孝悌”发生冲突时，徽商首先完成孝悌，对于商业利益会毫不犹豫的放弃。前文讲到徽商是以宗族为纽带形成的商业群体，因此相较于个人的利益，会更加重视家庭和宗族的需要，将赡养父母放在的首位，这一点是值得我们现代人学习和继承的。

3 徽商商业道德的核心——“诚信”

徽商爱好文化和儒学，他们对市场敏锐观察、准确判断，获利快而多.源于博大精深的徽文化，徽商在经营中形成了“诚”、“信”、“义”、“仁”的价值取向[1]。长期经历儒家文化的洗礼，儒家文化的“见利思义”“义利并举”“君子义以为上”等思想早已深刻地影响了古徽州人对义与利的看法[2]。以“诚信”作为商业道德的核心在徽商的发展中体现出很高的价值，徽商商人深受儒家思想的影响，将“诚信”作为行事立身的准则。“诚信”是可以拆开来讲，所谓“诚”主要指诚实不欺，以诚待人。我国商业活动中以“诚招天下客”为至理名言，由此可见“诚”对中国商人，尤其是对徽商影响深远。所谓“信”一般是指讲信用，是人际交往中不可或缺的品质之一，同样适用于商业活动中，讲信用，重信誉是徽商立身行商的重要信条。