摘要：进入21世纪，我国经济不断的发展，各种先进技术不断开发。其中，互联网技术的反响非常强烈。随着互联网技术的不断完善，我国已经逐步迈入数字化时代。在图书领域中，图书销售也突破以往的营销模式，以互联网为平台，采用网络营销，制定有效的营销策略实施网络营销，图书销售有更大发展空间。本位就数字化时代为前提，分析图书营销的策略。
　　关键词：数字化时代；图书营销；营销策略
　　数字化时代的图书营销是一种新的营销模式，相较以往的图书营销方法具有更多的优势，同时，其产生的特点技术几乎参与出版物从生产到销售的所有环节，大大提升了图书营销的效率，使图书营销更加便捷。所以，在进行图书营销上有效地利用数字化时代产生的特点技术，将会在出版界有非常重要的影响。
　　一、数字化时代进行图书营销的优势
　　数字化时代图书营销其实就是网络营销，网络营销是数字化时代的一种代表形式。网络营销是以企业现代营销为基础，在互联网中进行销售，对所销售的产品进行售前、售中及售后进行跟踪式服务。所以，网络营销更具优势。
　　（一）销售成本低
　　进行网络营销，在一定程度上降低出版商的营销成本。以往的图书销售方式是在图书市场或图书店中进行销售，每类书需要订购一定的数量，造成图书成本的挤压。网络营销有效地避免了这一弊端，网络营销是厂家直接发货，占用的成本少，同时提前收到应收款，降低应收款资金的损失。网络营销更注重的是服务态度、图书质量、快递送达速度等，将其不断提高，促进销售。
　　（二）无时间限制
　　网络销售没有时间上的限制。在书店或商场等销售的图书有一定的时间规定，消费者要在规定的时间购买。在网络上进行图书营销，消费者可以在任意的时间订购图书，出版商及时处理订单。网络营销属于全天式、实时的快捷服务。网络营销没有时间上的限制，对于提高图书销售量，起到积极的作用。
　　（三）沟通更加畅快
　　之所以网络营销在沟通上更加畅快、更加有效，出版商在网上发布大量的图书信息以便读者查询，并随时更新图书信息，将时下最新的书籍信息提供给消费者。并且网络营销有专业的网络服务人员，随时与消费者沟通
　　二、数字化时代进行图书营销的策略
　　（一）建立一个独立的网站
　　进行图书网上营销的基础是建立一个独立的网站。因为一个独立的图书销售网站 ，消费者才能够在这个网站中获取更多的相关的图书信息，通过这个网站进行图书销售。网站是图书网络营销的媒介，出版商和消费者通过网站进行销售和购入活动。图书销售网站不仅仅是建立而已，需要通过一系列的措施提高网站浏览次数，也就是增加网站的点击率。所以，图书网站要做到新颖，有卖点，能够吸引用户的眼球，促使顾客浏览网站。如设计一个别出心裁的主体；网站中为顾客提供的图书非常全面；网站中对于不同图书的介绍非常全面；网站及时更新当前相关图书的信息；图书网站采用音乐、图片、视频等等立体传播工具，避免网站过于简单、单调等等，多种措施的运用提高网站的知名度，吸引大量读书爱好者浏览。例如，网站中推出《史蒂夫·乔布斯传》这本书时，同时赠送纪念章、纪念卡、纪念T恤，并链接乔布斯成长视频，吸引读者购买欲望。另外，在网站中设置评价栏，供消费者对网站进行评判，如图书的质量、送货速度、服务态度、发货速度等方面。
　　（二）实行网上支付
　　数字化时代的影响下，社会中的各个行业都在不同程度上采用互联网技术。我国银行也有效地利用网络，在互联网中建立网上银行，方便用户随时在互联网中支配自己的资金或查询等项目。图书网络营销有效地利用了这一特点，为消费者提供互联网支付的渠道。消费者仅仅需要在进行网上账户注册，通过网上订购，在线支付的方式就能够购入自己心仪的图书。
　　（三）建立与网站相链接的论坛
　　数字化时代下信息传播的越来越快，不同地区发生的事情，实时在互联网中就能搜寻到。其主要是互联网中有各种不同的论坛、博客、微博等，用户能够通过这些渠道分享自己的所见所闻，其他用户可以对此进行评论、探讨。图书销售网站中建立一个相链接的论坛，在这个论坛中发布一些与图书相关的信息，如对某本书的探讨，发表一些促销消息、新书上架通知等。在论坛中用户可以对此进行讨论或提出自己的不满、意见、想法、希望想购买的书等意见。出版商能够通过论坛的反馈信息，不断改善销售中的不足。另外，论坛也是宣传图书网站的一种方式，对论坛感兴趣的用户通常会浏览网站，对于促进图书销售起到积极的作用。网络营销是新型销售渠道，但是依旧存在着竞争、因为图书销售不管应用哪种营销手段，其最终的目的是提高效益，而网络营销在提高经济利益需要增加网站的点击率，只有用户浏览网站，才有购买的可能。所以，采用网络营销进行图书营销的策略主要注重网站浏览量。
　　结语
　　数字化时代的到来，促使经济不断的改革和发展。改变传统的营销模式、改变传统的工作方式、改变传统的工作态度，是提升经济发展的有效途径。对此，我国越来越多的行业采用数字化时代产生的特点技术，来提高工作质量。图书销售领域也可以打破常规的书店或商场的营销方式，借助互联网这个平台进行网络营销。对于图书营销来说是一个新的营销渠道，相较于以往的营销方式，网络营销更具优势，没有时间限制、购买的全程服务、随时沟通等方便消费者随时购买，增加图书的销售。数字化时代下图书营销进入了一个新的起点。
　　参考文献：
　　[1]王彦祥.图书营销的网上攻略[J].企业改革与管理，2007（8）
　　[2]刘磊.网络与图书市场营销[J].中国出版，2000（7）