广告是国际营销中的关键工具,一个广告要在国外取得成功需要做到以下几点:广告信息对于当地人们的经验必须是有意义的;广告信息必须与目标观众的期望产生共鸣;广告信息必须没有冒犯敏感问题;理解当地文化对广告的影响,不要认为一个成功的广告在任何地方都有效;当广告目标随市场的不同而变化时,定制广告时必须考虑文化因素;清晰设定目标市场的目标消费者等等。
参考文献
1、 尹柳营 李敏,国际企业管理-经营国际化的理论与实务,华南理工大学出版社2002
跨文化营销的策略
2013-06-09 09:14 来源: 互联网 作者:潘智钊 浏览次数 1977
参考文献
1、 尹柳营 李敏,国际企业管理-经营国际化的理论与实务,华南理工大学出版社2002
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