二、保证质量
之所以要先认识商品上的企业标志，是因为商标是企业信誉和商品质量的保证。商标代表了本企业生产的商品质量状况。同类商品不同企业生产的质量是不一样的，有品质的优劣，有档次的高低。即便是不同企业生产的商品质量是一样的或者相差无几的，但是长时间以来形成的品牌效应在消费者的心里已经根深蒂固，人们照样会选择自己熟悉的印象比较好的企业生产的商品。那么标志以其独特的造型和色彩吸引着消费者，简洁大方、容易识记的特点使不同年龄不同层次的消费群体可以轻松地辨别商品。因此，不同品牌尤其是名牌产品的标志已经在市场上建立了较好的信誉，成为商品质量优异的象征，如可口可乐标志、百事可乐标志等就是质量可靠的保证。
三、广告宣传
在当前的市场经济社会，企业要进行商品的销售，必定要进行广告宣传，广告宣传的核心是企业名称和标志以及大量的商品信息。但是，如此快节奏的生活，使得消费者无心记取如此大的信息量，到最终能记住的可能只有企业名称和标志，因为企业名称和标志是放在所有宣传内容的开头，给人先入为主的印象，所以印象比较深刻，而且随着时间的延长，企业名称都有可能被渐渐淡忘，留在人们脑海的恐怕只有标志了。这是因为，从生理角度来讲，人们对于形象、符号的记忆能力远远大于对于文字等抽象内容的记忆能力，也就是说，企业名称和商品的名称都可以随便忘记，但标志形象却很难忘记，即便是隔了很长时间标志的形象在人的脑海里也都有痕迹。标志以其独特的简洁的容易认知的造型，富有视觉冲击力的色彩，吸引着消费者。所以，单单从这个角度来看，标志对于一个企业是多么的重要。另外，企业的产品如果质量优异，功效又很独特，那么给消费者的印象就会更加深刻，而且会赢得消费者的信任与好评，很快就会成为名牌产品，一旦成为名牌产品，企业就会更加谨慎，不断提高产品的质量，改进产品的性能，推出更多消费者需要的产品，那么消费者就会更加爱戴这些产品和企业，以后消费者就会按照他们记住的企业标志进行有选择的认牌购货，并且还会在亲朋好友中推广这些产品，起到了无意识的广告宣传的作用。
四、促进销售
消费者购买商品，一般先会看商品的类别和名称，有目标有针对性的购买自己所需产品。同一类别和同一名称的产品在商场里摆放在某个特定的范围，便于人们从中挑选。品牌众多的同类产品摆放在一起，而且质量都应该可靠才能允许进入商场，所以企业要想把自己的产品推销给目标消费者，只有靠包装以及包装上的企业标志，因为往往企业名称这些文字性的东西在包装上并不明显，不会在第一时间就引起消费者的注意，但是企业标志却不一样，标志往往放在包装的比较显眼的位置，简洁独特容易识记的造型和鲜明的色彩，第一时间吸引着消费者，让他们在众多的产品中轻松地辨别出自己心中喜欢的产品。当然价格虽然也是影响销售的因素，但是如果价格与其他商品类似或稍高都不会影响销售，消费者都会欣然接受，这就是为什么商品一定要培养自己的品牌、名牌效应，一旦成为名牌，就会有无法估量的效益。
手机版
欢迎光临汇博在线http://www.paper188.com