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　　在国际出版、发行商纷纷进入中国市场的好时机下，国内期刊应把握时机，在保护好自身版权的基础上与他们合作，以其提高自身的期刊国际影响力，提高发行收入等。但是，国际合作究竟采用哪种方式并需要注意哪些问题，究竟哪种盈利模式适合我国数字期刊，目前尚不明确，我们还需要作进一步的探索。由于网络环境下信息具有的可复制性、可修改性、易获得性，而电子期刊存在的各个环节都涉及到信息的使用，因而面临着黑客攻击、电脑病毒、系统瘫痪等安全威胁，目前还没有非常有效的解决办法。通过网络传输的电子期刊，其数据格式复杂多样，语言纷繁复杂，尚未形成统一的标准，使用者一般要用专门的软件，甚至专门的硬件。而纸质期刊不存在这一问题。
　　但随着网络信息化的不断发展和完善，在将来出版社在出版纸质期刊的同时会将文章的电子文档直接转给电子期刊数据库，这样电子期刊和纸质期刊能同时出版。电子期刊与纸质期刊各有其优势与劣势，电子期刊的劣势正是传统期刊的优势，而纸质期刊的劣势也是电子期刊的优势，两者相辅相成、互为补充，且在一定时期内，谁也取代不了谁。这种资源结构的变化对图书馆传统的期刊工作产生了较大的影响。数字期刊和纸质期刊是同一期刊的两种存在形式，是互为依存的两个实体，它们会长期共存下去。数字期刊要扩大其生存空间，需要靠科技的进步和读者群的扩大，数字期刊和纸介期刊面对着共同的困难和利益，只有严格执行国家标准和国际标准，互相合作，共谋进取和对策，才能共同发展和繁荣。
　　四、数字出版对期刊工作的具体影响及相应的对策
　　首先是对采购的影响。电子期刊的出现与迅速发展，对图书馆传统的期刊订购和服务工作产生了较大的影响，但在图书馆期刊资源建设中电子期刊与纸质期刊又缺一不可，因此必须调整工作策略，整合资源，使二者达到优势互补，共谋发展。数字出版的快速发展和电子期刊资源的日益丰富，读者需求的不断变化，使图书馆期刊订购工作更加复杂与多样化。做好期刊订购工作，协调好电子期刊与纸质期刊的馆藏，是图书馆期刊工作的首要任务。期刊由于其具有出版周期短、时效性强、可读性高等特点，使它处于现代信息技术渗透最深、影响最大的前沿。出现了购买期刊的新方式：网上采购，网上采购具有检索功能强、信息量大、方便快捷等优点。目前国内网上书店已有上千家，著名的有：当当书店、淘宝网上书城、中国书店网上书店、海书城网上书店、北京图书大厦网上书店等。网络购书是新的尝试，开辟了图书馆订购期刊的一个新途径，不仅省时而且方便，节省了不少中间的琐碎环节，使订购人员的订购流程更加流畅，不再为重订和漏订期刊而烦恼，大大提高了工作质量和水平。带来影响的同时也就相应的出现了若干问题，下面介绍了几个重要的问题及图书馆应做的相应的对策：一是购置不足是首要问题。由于高校经费相对紧张，对图书馆的购置经费也实施了缩减和精简，这就要求图书馆采购人员要更加科学的安排好购置经费与购置内容的比例，满足不同用户对电子期刊的需求。电子期刊在各高校图书馆很快得到普及应用，有着自己独特的优点而在图书馆中占有重要地位。各高校都会订购权威性高，口碑好的电子期刊数据库，这些数据库能满足学科的顺利发展，尤其是重点学科的发展。因为各高校的订购经费不多，所以在购买电子期刊时就会很慎重，重点学科多买些，而其他学科相对少买，这难免就会造成遗憾，实在不能满足所有人的需要。重点院校期刊数据库购置较多，内容丰富，普通院校相对来说电子期刊库品种和数量都很少。各学科电子期刊建设上的差异，严重阻碍学校非重点专业学科发展。二是纸质期刊与电子期刊重复订购问题网络环境下，文献载体呈多元化发展局面，高校图书馆订购的不外乎就是纸质期刊和电子期刊，并且是俩者并存。
　　五、数据库营销
　　数据库营销是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息，经过对信息的统计分析，预测消费者的购买力，以及利用这些信息给产品精确定位，有针对性地制作营销信息，以达到说服消费者购买产品的目的。出版社在数字出版实践中往往是针对出版物内容进行数字化，建立内容数据库，内容固然重要，但不能忽略顾客信息对出版物发行的重要性。数据库营销能更好地帮助出版商，并提高顾客忠诚度和顾客的终身价值。数据库应用到顾客关系营销管理当中的数据处理能力相当强大，数据库营销是目前国内外出版行业的大趋势。

纸质媒体的经营管理与数据库营销

2014-06-07 09:04　来源: 互联网作者：卢萍浏览次数 2506

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