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　　二、对企业实施博客营销的建议
　　（一）避免流于形式，优化博客资源
　　作为企业营销的一部分，博客营销不应该是孤立的，企业应把博客营销和微信营销、微博营销等新兴的营销方式进行整合，以达到最佳状态。例如，企业博客和表现形式死板的企业网站相比，博客文章具有个性化、多样化、观念不受限制、灵活等特征，但企业网站对于企业的介绍、产品信息等较全面，企业应将两者结合，相互借鉴，取各自所长，可以企业博客中发布企业网站的链接，让关注者能找到企业的官方网站。再有，现在的人们都喜欢使用微博、微信等较便利的方式，企业也可以开通这种社交平台，可以将企业博客的更新状态通过微博、微信发布，并将企业博客的链接发布，让感兴趣的用户能够实时、迅速的找到企业的相关信息，从而达到推广企业产品、服务的目的。
　　（二）改变观念，重视博客营销
　　在博客营销中，企业无疑是整个营销活动的主体，在开展营销的过程中，企业必须做到专业、特色同时还要做好企业营销的定位。第一，企业应准确的定位营销方向。准确的定位和选择一个口碑好、用户多的博客平台，同时丰富博客内容、提高博客质量，这样一来更能得到博客平台和用户的关注和支持。能够使博客的档次和用户关注都得到提高。第二，为了能够吸引和留住更多的阅读者，企业博客应从内容和形式上做到专业化，让企业的博客成为一个巨大的专业知识库。当博客的关注者和阅读者能在其中获得许多有价值的信息时，他们就会不断的浏览，不断的回顾，进而企业就能留住他们，让他们成为自己忠实的博粉，通过他们就能达到宣传的效果。第三，要想得到更多网民的青睐，博客更应当突出特色。当博客具备了特色的内容，具备了其他博客不具备的、新颖的东西才能脱颖而出，才能标新立异，才能独树一帜，才能的到网民的认可和信任。
　　（三）对企业博客进行有效管理
　　博客营销的开展是通过博客文章进行的，对于企业来说就必须拥有和储备那些写作水平高、专业的网络技术、掌握一定知识资源的人才，这是一种必要的手段更是一种策略。一个企业的人才主要是通过引进和培养来实现，一方面，企业开展博客营销需要专业网络技术人才，对于这类人才不仅要引进，企业还必须自己培训几个或一批这样的人才，因为要是没有专业技术人才，那博客营销就只是纸上谈兵，天方夜谭了；另一方面，博客营销的开展还需要写作水平高，具有一定知识储备的人才，只有通过这类人才，企业才能把要表达的、想表达的东西以很好的表达形式发布出去。在博客营销过程中，企业难免不会遭受竞争对手或用户的诽谤和攻击，这就要求企业在开展博客营销的活动中尽可能的避免企业遭受负面影响。首先，企业要坚持诚信经营：一是要保证产品或服务的质量，二是产品或服务的定价要合理，让消费者对企业产品或服务满意。其次，企业的售后服务一定要做到热情、替客户着想的微笑服务态度，当客户对企业的产品或服务有什么不满意的地方或者对企业的认识上有误差、有偏见的，一定要及时、妥善的处理，并要在博客中发布相应的消息，以避免沟通不畅带来的不良影响。
　　（四）建立绩效考评机制
　　博客营销要建立一个公平、公正、公开的绩效考评机制，主要可以通过以下几个方面来建立以此成为利润分配和业绩考核的标准：
　　1、对博客网站进行监测，对博客文章的访问量、独立IP、综合浏览量、平均综合流量、网站停留时间、新访者和回访者、访问者忠诚度等进行统计，评估这些指标是否存在一定的变化关系。

企业博客营销及其策略分析

2014-10-09 09:27　来源: 互联网作者：郑东等浏览次数 2853

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