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　　2、品牌展会建设是助推区域经济发展的有效手段
　　会展经济作为一种新型经济形态，已成为经济发展中主要的推动力量之一，越来越受到我国各地政府的广泛关注。品牌展会的举办可以带动区域相关产业（如展台搭建、广告、交通物流、餐饮、住宿、旅游、购物等）的发展，从而带动整个区域经济的发展，促进区域经济结构的改善。此外，品牌展会的举办能够提升城市知名度，塑造城市良好的形象。当前，城市与品牌展会之间的关系日益密切，一些知名的品牌展会甚至已经成为城市的象征和代表。品牌展会的发展可以极大地带动区域经济的发展，同时区域经济的繁荣又为品牌展会的进一步发展提供坚实的基础条件，二者之间的良性循环推动着区域经济与区域内品牌展会的共同发展。
　　3、品牌展会建设是我国会展业发展的必然要求
　　品牌是会展业发展的灵魂，也是中国会展业在21世纪实现可持续发展的关键。综观世界上所有会展业发达国家，几乎都拥有自己的品牌展会和会展名城。在国内，会展业作为新兴的朝阳产业，经过多年发展逐渐形成规模，北京、上海、广州等地已成为我国召开大型国际会议、展览的热点地区；部分展会已具备国际品牌影响力，且展会效益贡献突出，如北京国际车展、全国医疗器械展与全国制药机械展、“广交会”、“糖酒会”、“高交会”等。但是，与国际知名展会相比，我国的品牌展会无论是在知名度上还是在品牌价值上都存在着较大差距。此外，因我国会展业起步晚，受多种因素影响，在展馆建设、展会组织管理等方面，与国际先进水平相比还有差距。为增强中国会展业的国际竞争力，品牌化是必由之路。发展中国本土的品牌展会，对于推动中国会展业乃至繁荣相关行业都具有深远的影响。
　　三、基于组展商视角的品牌展会建设途径与策略
　　一次展会活动涉及到组展商、参展商、展会观众、展会服务商等多个利益主体。组展商即展会组织者，是指专营展会业务的机构和部门，即展会公司和一些行业协会，其负责提供展示环境和信息；参展商是指参加展会的企事业单位、团体以及个体等，没有参展厂商的参与，就不存在展览会，参展厂商数量的多少和行为的活跃与否，直接关系着展会的生命力；展会观众，俗称“买家”，主要包括采购商、代理商和零售商等，一个专业展会的成功与否，展会观众数量、质量起着至关重要的作用；展会服务商包括会展场馆、会展物流、印刷、展台设计搭建等相关行业企业。在所有的利益主体中，组展商处于核心和支配地位，它不仅决定了展览的性质、特点和形式，而且决定展览的最终效果。
1、品牌展会建设途径
　　就目前我国会展业的发展情况而言，组展商打造自己的品牌展会主要可以通过以下途径实现。
　　（1）自我培育。组展商根据市场调研以及现有资源，选择能代表某一行业先进水平或某一领域发展方向的展会主题，经过数年培育，打造属于自己的品牌展会，组展商拥有该展会的产权。该展会品牌的形成需要一定的时间，必须要有长远的眼光，要敢于投资，敢于承担风险，精心呵护，耐心培育。
　　（2）联合培育。将市场上相同或类似主题的展会资源进行整合，联合打造一个更具实力和规模的品牌展会，需要组展商、相关协会、政府部门的共同协作。
　　（3）品牌移植。走国际合作的道路，将国外现有的品牌展会移植到国内，在我国品牌展会并不多的情况下，这也是一个建立品牌展会的有效途径。这一途径下，展会品牌的选择、展会的本土化发展等都需要慎重考虑。

基于组展商视角的品牌展会建设研究

2014-12-29 15:12　来源: 互联网作者：王虹云浏览次数 3345

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