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成品油零售业务线上线下融合发展模式研究

2016-11-17 19:28　来源: 互联网作者：孟鹏伟浏览次数 3209

　　4.3 互动营销策略
　　山东销售公司微信商城开设了大转盘、刮刮卡、砸金蛋、送红包等多样化的互动活动，让粉丝们此不再“沉默”，积极有效地刺激了群众的购买欲望。用户可以在山东石油山东销售的订阅号中使用大转盘，随机抽奖。根据调查，线上的互动会逐渐养成消费者的阅读习惯，进而影响线上的消费习惯，潜移默化中，“粉丝”变成了“客户”，微信商城足不出户就把商品卖了出去。
　　综上所述，在移动互联网时代，成品油零售线下业务已经不能孤立的发展，电商渠道化需要实现把“体验店”作为实体店的功能之一，实现线上线下同价的超值体验消费模式。在将来，线上零售和线下体验将形成互补和细分市场的融合关系。
　　参考文献
　　[1] 中国行业研究网.2013年国内零售行业步入转型关键期[EB/OL].
　　[2] Judy Strauss， Raymond Frost著，时启亮，孙相云译.网络营销（第5版）[M].北京：中国人民大学出版社，2010.
　　[3] 郑惠敏.传统零售业的营销困境及其管理变革一以中小企业为例[J].中国商贸，2012（7）：84-85.
　　[4] 杨超，赵昆.B2C电子商务发展策略与模式研究[J].经济与管理，2010，8（24）：81-92.

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