摘 要：优秀的企业标志是实用功能和审美功能的完美统一，但是目前的情况是，很多企业的标志设计过分注重审美功能，过分讲究美观，好看，却忽视了实用功能才是第一功能。企业标志的实用功能包括区别商品、保证质量、广告宣传、促进销售、便于国际交流等等。
关键词：企业标志设计 注重 实用功能
标志是一种特殊的大众传播符号。随着市场经济的飞速发展，越来越多的企业重视自己的企业形象和品牌标志的设计。一般来说，优秀的标志是实用功能和审美功能的完美统一，但是目前的情况是，很多企业的标志设计过分注重审美功能，过分讲究美观，好看。这是一个追求美的时代，标志设计强调审美功能无可厚非，但是凡事皆有度，过分了就有不妥。在当前这个快节奏的商品社会，实用功能是企业标志设计应该首先强调的主要功能。
成功的标志设计形象应该简洁，含义清晰准确不模糊，容易辨认和容易被人记忆，美观大方，体现企业与商品的独特性。标志的实用功能主要包括以下内容：
一、区别商品
在如今的商品社会里，各种各样的商品花样繁多，各种各样的品牌不计其数。在商品的海洋里，消费者只能根据商品的包装和包装上的品牌标志来区别同类商品的不同品牌和不同生产企业，以做出自己的选择并购买商品。目前为了统一形象，便于消费者认知，很多企业的标志与商品品牌标志基本一致，或者说用的是同一个标志。因为如果标志过多，会给消费者一种迷惑的印象，不知道到底哪一个才是准确的，容易让人产生误解。但只使用一个标志确能让非专业的消费者容易记住，不会产生异议。商品上的标志简单称之为商标，是经过工商管理部门注册并受到法律保护的，任何人和任何部门都不能在没有经过允许的情况下随意使用。所以，商标便起到了最基本的一个作用，即区别其他品牌商品的作用，也是其实用功能最基本的表现。
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