【摘 要】博客作为一种网络社交平台，自2000年进入中国以来得到大众的追捧迅速发展，是非常受人们欢迎的网络交友方式之一，但随着互联网的发展出现了新兴的微博、微信等，使得博客篇幅较长、使用不快捷的弊端也逐渐凸显。企业在信息社会高速发展的今天应该整合网络资源、在众多新兴的网络营销方式涌现的同时不要遗忘了博客营销，充分利用好博客这种网络营销方式。
【关键词】网络营销；博客；博客营销
文章编号：ISSN1006—656X（2014）06-0004-01
从博客的形式和特征我们可以看出，博客的主体是博客写者和博客的阅读者。当前，博客营销紧要的是使用博客网站或博客论坛与博客写者和阅读者进行交流，使用博客解析博客写者本人及浏览者的学问、爱好和生活经历等，从而进行商品宣传、推广的营销活动。博客从2000年进入中国，并迅速发展起来，在十年间发展起了中国博客、博客中国、企博网、博客大巴等众多博客网站。随着博客的发展和推广，企业博客也在快速发展，企业博客数量不断增加，成为了企业对外宣传的重要工具。由于新兴的微博、微信等社交工具越来越得到用户的亲睐，博客开始向专业博客的方向发展，这样有利于企业博客的推广和发展。
一、企业博客营销中存在的问题
（一）流于形式，缺乏实质内容的问题
目前，许多企业博客仅仅是将网上一些热点话题、一些新闻复制粘贴到自己的博客，没有自己实质性的东西，没有将消费者关心的本企业的一些最新研究成果、特色产品等讯息发布，即使有提到的也没有做好客户的在线服务，出现客户有疑问没地方问等问题。
（二）观念没有彻底转变
对于博客营销，国内许多企业领导认为博客只是写写日记，把它当作是企业发展历史的见证者，没有意识到它的重要性，没有把其作为一种营销工具，更有甚者还不知道何为博客营销。在这样对博客营销的忽视，严重阻碍的博客营销发展。国内许多企业对于开发自身产品、挖掘其使用价值的能力还不足。目前只把博客当作一种交流方式，还没有意识到博客营销的重要性，没有综合开发博客的营销作用，这样使得博客营销的发展受到了很大的限制。
（三）造假和炒作， 发布不实信息
一些企业在企业博客上发布不实信息，公关人员冒充用户在博客上挑起话题，进行在线讨论，炒作自己。这样的做法无疑是自毁名声，导致了企业博客的信任危机。企业博客一旦失去了忠实的关注者，大家都不再相信本企业，要想再树立良好的企业形象就比较难了。
（四）博客营销绩效考核标准不清晰
近年来，虽然博客的发展比较成熟，但博客营销和其他传统的营销方式相比，因其不能直接带来商业利润而不能有明确的指标、项目对其营销成果进行评价，在绩效考核方面存在标准不明确、不清晰等问题。由于当前博客营销绩效评估标准不明确，不完善，不清楚，无法对这种营销模式有一个准确的判断，而企业开展的营销活动是否达到的预期的目标效果也很难界定。
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