【摘要】 随着会展经济的持续快速发展，会展业已经进入品牌竞争的时代，会展业品牌化发展势在必行。打造品牌展会是会展企业提升自身核心竞争力、实现可持续发展的关键。本文从品牌展会的内涵分析入手，分析了品牌展会建设的必要性，并提出了基于组展商视角的品牌展会建设途径与策略。
【关键词】 组展商 展会 品牌展会建设
会展业一般被认为是高收入、高盈利的产业，素有“城市的面包”、“朝阳产业”、“经济发展助推器”等美称。随着我国经济的持续快速发展，会展经济也获得了广阔的发展空间。“现代会展经济发展的一个重要趋势是市场份额越来越向有价值的品牌展会集中，品牌形象既是展会的一面旗帜，也是展会取得竞争优势的不二法门”（华谦生）。如何打造品牌展会，塑造被参展商和观众所认可的良好展会形象，是每个组展商需关注的问题。
一、品牌展会的内涵分析
品牌展会指具有一定规模，能代表这个行业发展动态、能反映这个行业发展趋势、能对该行业有指导意义并具有较强影响力的展会（百度百科）。根据国际展览联盟（UFI）对国际顶尖级品牌展会的认证要求，品牌展会必须有以下四个必要条件：展出面积在2万平方米以上；展会收入的20%用来招徕海外专业观众；超过20%的国外参展商参展；海外专业观众必须达到参观人数的4%以上（王春雷、冯琦）。
与普通展会相比，品牌展会具有以下特点：一是知名度高，影响力大。品牌展会在一定区域范围内具有较高的知名度和较大的影响力，能得到业界和消费者的普遍肯定和认可，能够吸引行业中最具实力和影响力的参展商与专业观众参加。二是规模效益显著，国际性强。品牌展会的规模、展位数量、展会效益在同类型或同行业展会中具有明显优势；在展会期间，整个行业国内外众多有实力的产品供应商和采购商参与其中。三是举办连续，内容专业权威。品牌展会具有较长的生命周期，在一定时期内举办时间、周期、主要展会内容等基本一致，并能够根据展会涉及的行业发展情况、会展业发展趋势和参展商、观众要求不断进行改革和创新。品牌展会的内容主题化、专业化，能提供几乎涵盖整个专业市场的所有信息，能代表行业发展方向或展示行业最高成就，具有一定的前瞻性和预见性。四是服务规范，配套完善。品牌展会具有专业化的配套服务，有着一整套良好的服务体系，专业展会服务贯穿于组展商的整个运营过程，从市场调研到招商、招展，从现场服务到展后服务，服务高效、细致。服务内容丰富多样，能满足每一位参展商、专业观众的任何参展商务需要。同时，可以有针对性地安排相关配套活动。
二、品牌展会建设的必要性
品牌代表了规模、信誉、良好的品质和企业形象，对消费者而言，品牌意味着价值和信任，品牌最大的好处在于能使消费者在成千上万种产品中购买自己的产品。品牌展会意味着展会参加者的市场搜索成本和购买风险降低，是展会参加者选择参加会展活动的质量和信誉的保证。在国外会展业发展过程中，展会组织者长期致力于展会品牌的培育。
1、品牌展会建设是组展企业生存与发展的根本
一个好的品牌能救活一个企业，同样，拥有一个品牌展会，是每一个办展机构赖以生存和发展的根本。随着展览行业竞争的加剧，各组展企业之间的竞争也越来越激烈，品牌建设是提升展会竞争力的必要且有效的手段。“品牌”作为产品内在文化价值和外在物理特征的载体，本身就是一笔巨大的无形财富，品牌本身所承诺的高水准的质量、高附加值的服务以及高品位的文化，具有强大吸引力和凝聚力，能够有效地将相关行业的能量流、资金流、信息流、物质流汇集起来，从而最大限度地发挥会展经济的优势。展会品牌直接决定会展企业的竞争实力和发展前景。
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