随着通信技术和互联网技术日新月异的进步，移动互联网的发展也越来越快，在原有的移动互联网技术的基础上，也出现了新的技术应用与电子商务当中。结合旅游业的特点，移动电子商务和旅游市场的结合是未来旅游业发展的方向。本文通过对现有移动电子商务在旅游市场的模式分析，为未来移动电子商务在在线旅游的发展提供一些帮助。
一、中国在线旅游市场的现状分析
截至2013年12月，中国互联网网民规模6.2亿人，互联网普及率已经达到45.8%，随着国内互联网的普及率的持续增长，传统旅游服务商逐渐向线上转移，各在线旅游经营者也纷纷加大在线旅游市场中的投入力度，推出各式各样的新产品、新线路，同时不断完善自己的各项功能和服务，使在线旅游市场增速超过旅游总收入增速，渗透率逐年增长。
现在旅游的产业链主要由以下几个方面组成：
（一）上游产品供应商：包括航空公司、酒店、景区等
（二）渠道商：一般包括代理商和分销商
（三）媒介和营销平台：包括搜索引擎、社交媒体、点评攻略和门户等
（四）用户：在互联网进行在线旅游预定的人或组织
通过去年的数据，2013年中国在线旅游预订市场交易规模2181.2亿元，同比增长27.7%。2013年中国在线旅游总收入28500亿元，在线旅游渗透率7.7%，预计2016年在线旅游渗透率将超过10%。在线机票市场趋于成熟，市场格局稳定，在线的直销力度加强。在线酒店市场以现付为主，团购成为了预付的核心产品，单体、特色、度假酒店增长快速。在线自助游快于在线跟团游，出境游和周边游大热，移动旅游战略得以有效实施，微博、微信等社会化营销受到旅游相关机构或企业较大重视。
二、移动电子商务的优势和基本应用
移动电子商务（Mobile E-Commerce）是从电子商务（E-Commerce）的概念衍生出来的，是指通过手机、PAD、掌上电脑等手持移动终端在互联网上从事的电子商务活动，可以看作是传统互联网电子商务活动在移动领域的延伸和发展，但这种延伸和发展不是简单的自然属性上的延伸和发展，移动商务在服务对象，服务方式等各方面都有自己的特点，如与传统商务方式相比，移动商务的服务对象及服务本身都是处于移动中的，服务终端也有私人属性，更利于开展个性化服务。
（一）移动电子商务的优势
1、便携性
移动电子商务操作的终端是移动终端，通过无线接入技术连接互联网。无线移动网络的覆盖是广域的，消费者可以随时随地通过终端实现消费活动，这是移动电子商务的3A属性。特别是现在无线技术的进步，无线网路的速度越来越快，传输的内容由文字发展到视频，再加上智能手机的发展，让消费者拥有不逊于PC端的用户体验。这些都促进了移动电子商务便携性的提高。
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