［关键词］电子红包；第三方支付平台；会计处理
电子红包最早是由某银行推出的新业务，但该银行并没有对这一新业务做过多的宣传。后来，随着互联网消费的普及，企业通过组织互联网线上活动派发红包让利网友，并逐渐成为一种促销式的营销模式。基于网络消费的电子红包，摆脱了“红纸包+现金”的传统模式，深受年轻消费者的欢迎。而收到电子红包的公众可以将金额用在淘宝网等网络平台进行消费，购买喜欢的礼物和商品，因此，电子红包的实用性也越来越强。
1 电子红包的种类
1.1 现金电子红包
企业使用银行资金发放电子红包，收到现金电子红包的个人或企业可以把红包里的钱转至自己的银行账户或用于网络资金结算。没有收取而被退回的现金电子红包也会自动退到对应的银行账户中。可见，现金电子红包只用做货币资金账户的会计处理。
1.2 非现金电子红包
这类电子红包主要包括企业向社会公众发放的优惠券、折扣券、代金券、团购券等。此类电子红包不能直接作为现金使用，而必须消费到一定金额才能使用，不消费不能用，它主要是企业出于广告宣传和提高销售收入的目的而发放的。非现金电子红包的实质就是企业进行促销，和实物的折扣券、优惠券等是一样的，可通过销售折扣业务进行会计处理。
2 电子红包的会计处理
2.1 现金电子红包的会计处理
2.1.1 企业向社会公众发放现金电子红包
企业通过第三方平台发放现金电子红包时，公众只有通过各种设置才可以抢这个企业的现金电子红包。每一个人都知道，现金电子红包是带有游戏性质的，并不是每一位用户都可以得到电子红包，而红包的金额也是带有不确定性的，所以说，企业派送红包是与有奖销售活动有相似之处的，为自己的品牌做宣传来提高自己的知名度。站在企业的角度来看，进行这样的红包活动不仅可以加强企业和公众之间的相互了解，还可以大力的推广移动支付这一逐渐成长的平台，让公众抢到现金电子红包并提取现金时必须捆绑银行卡，使公众习惯于用第三方支付平台进行支付。发放现金电子红包的企业，其发放红包的主要目的是为了提高品牌的知名度，以此作为宣传手段，来增加企业产品的销售数量和金额。这笔资金用于业务宣传、市场推广，所以企业应该把这一部分支出计入“销售费用”科目进行核算。
企业在准备发现金电子红包时应做的会计处理为，“销售费用”在借方，同时“预计负债”记在贷方；发放现金电子红包完成后可以借记“预计负债”，贷记“库存现金”或“银行存款”并计入发放的金额。企业在第三方平台上给公众派发了现金电子红包，金额都比较小，因此企业并不需要帮助公众来缴纳个人所得税。
2.1.2 企业向内部职工派发“现金电子红包”