摘要：预调鸡尾酒在我国拥有广阔的市场，RIO预调鸡尾酒作为我国预调鸡尾酒市场的领军品牌，其热销与携手中国蓝双赢发展战略是密不可分的。本文将结合上海巴克斯酒业有限公司的发展以及现状，就该公司携手中国蓝双赢发展战略的展开分析，并且在此基础上，对中国预调鸡尾酒市场的发展前景进行大胆预测。
关键词：RIO 鸡尾酒 双赢 战略 发展前景
一、企业发展及现状
上海巴克斯酒业有限公司成立于2003年，专注于RIO预调鸡尾酒的开发、生产及市场开拓。为满足中国消费者对于预调鸡尾酒的需求，巴克斯酒业组建了包括中、澳等国的预调鸡尾酒研发专家团队，成功研发适合亚洲尤其是中国市场的产品原始配方。凭借这一配方以及合适的发展战略，RIO预调鸡尾酒在中国传统酒类消费市场异军突起，成功的引领了中国预调鸡尾酒消费市场。
（一）原始积累
2002年，巴克斯酒业原始配方研发团队成功研发全新的预调鸡尾酒配方并借此配方于2003年正式注册成立公司，自此，以满足东方人需求的RIO鸡尾酒诞生，并且渐渐地占领中国预调鸡尾酒市场。为满足市场需求，2004年巴克斯酒业在上海建设现代花园式生产基地，构建了当时中国最大、技术最为先进的预调鸡尾酒生产流水线，同年正式投入生产，并开始全面拓展国内市场。2006年，RIO预调鸡尾酒产品正式上市，次年在北京、上海、广州建立三大营销中心。
（二）快速崛起
2008年，RIO系列产品出现在了中国80多个大中城市的商场、超市之中，成功吸引了以都市年轻人为主的一大群稳定的消费者。2009年，RIO品牌领先同行业，全新推出便携罐装系列产品。2010年，RIO品牌开始品牌运作，并且成功开拓东部市场。2010年，RIO品牌官方微博上线，率先开始网络营销，市场销售渠道不断拓宽。2012年，RIO品牌全新包装震撼上市，并开始进军夜店市场，市场影响力不断扩大。
（三）大营销时代
明星效应永远是最好的推销，2013年，RIO成功签约著名演员周迅成为其首位色彩代言人，并且拍摄了受众吸引力较强的推广广告。其后，RIO斥巨资将广告陆续投放至湖南卫视、浙江卫视等主流卫视以及爱奇艺、乐视知名等网络品台，品牌推广度有了质的飞跃，一路成为最受年轻人欢迎的预调鸡尾酒品牌。同时，RIO品牌不断的拓宽自己的销售渠道，在天猫商城成立品牌官方旗舰店，正式进军网络营销领域。同年，RIO品牌开展携手中国蓝共赢合作战略，联合浙江卫视，引爆RIO预调鸡尾酒全国消费狂潮。2014年，RIO全新推出佐餐酒系列产品，再一次拓展预调鸡尾酒销售市场，开启了属于RIO品牌的大营销时代。
二、发展战略分析
在酒类消费相对低迷，而预调鸡尾酒异军突起的大形势下，RIO品牌借助国家十二五政策扶持，采取集中生产单一产品或服务的发展战略，专注于预调鸡尾酒行业，携手中国蓝锁定年轻消费人群，迅速占领市场，成为国内预调鸡尾酒行业的最大赢家。
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