（一）RIO为何能够异军突起——政策扶持，市场走向
针对国内较为低迷的酒类消费市场，国家“十二五”规划对于低度酒精类饮料做出了扶持发展的政策，RIO品牌抓住了国家的扶持政策，加大对于新型预调鸡尾酒的研发力度，学习日本预调鸡尾酒行业的发展模式，开始针对不同的消费群体和消费者的不同喜好研发新产品，力求形成属于RIO品牌的预调鸡尾酒市场品类。在加紧研发新产品的同时，RIO品牌继续开拓市场，除了RIO品牌本就占据很大一部分的超市、商场市场之外，RIO品牌开始向夜店市场和中高档餐厅进军，并且成功的从占据夜店预调鸡尾酒市场大部分份额的百加得冰锐手中抢占了一定的市场份额，成功占据了中国预调鸡尾酒市场的四成，成为同行业之中当之无愧的领军品牌。
（二）RIO为何专注于调鸡尾酒行业——因为专注，所以专业
RIO品牌成立之初，所制定的长期发展战略便是开拓并且建立中国预调鸡尾酒市场，成为中国预调鸡尾酒行业的领导品牌。在此长期发展战略的指导之下，RIO品牌将自己的企业定位为专门生产预调鸡尾酒的企业，并没有像百加得冰锐或者一些英国品牌那样涉猎所有酒类品牌，而是专心于预调鸡尾酒的研发。在工艺方面，RIO品牌在坚持英国传统预调鸡尾酒酿造技术的基础上，选择了朗姆酒、威士忌等英国传统优秀烈酒作为底酒，进行预调鸡尾酒的调制。在近一年的研发之后，成功的推出全新的低酒精度（3%vol）预调鸡尾酒。正是因为专注于预调鸡尾酒的研发，RIO品牌各类型的预调鸡尾酒已经成功占据了中国预调鸡尾酒市场的半壁江山，取代了百加得冰锐的市场霸主地位，成为中国预调鸡尾酒市场的领头羊。
（三）RIO为何携手中国蓝——锁定年轻消费者
2013年，RIO特约赞助《奔跑吧兄弟》，借助综艺栏目提升品牌知名度、建立企业形象，节目中丰富的植入空间给予了RIO多样的展示机会，使产品与节目的融合变得很自然，且能够将人物感情融入到鸡尾酒当中，该节目所传递的正能量也赋予了RIO积极正面的大众印象。据统计，该节目的受众多为一线城市的高学历、高收入的年轻人群，与RIO目标人群完全一致。节目播出后，RIO销量大幅上升，“跑男”播出的每周五及前夕尤为明显，许多观众都养成了喝着RIO看“跑男”的习惯。随着“跑男”的收视率不断的上升，RIO的品牌关注度也不断上升，达到了新的高度，也展现了RIO品牌新的消费目标——年轻消费者。
三、发展前景
鸡尾酒的消费群体是不爱喝酒的年轻时尚一族，而且以年轻时尚女性为主，换句话说，酒鬼们是不会爱上鸡尾酒的，反之，不爱喝酒的人才是鸡尾酒的目标消费群。随着80后、90后的经济独立，预调鸡尾酒以其特有的魅力和象征意义越来越受到年轻消费者的追捧，市场也在不断扩大。而随着预调鸡尾酒品类的不断增加，种类的不断丰富，消费群体的不断扩大，预调鸡尾酒的市场局限也逐渐被打破。未来，中国的预调鸡尾酒市场会更为成熟和广阔。
参考文献：
[1]RIO携手中国蓝收获双赢[J].声屏世界·广告人，2015，03：86
[2]蒋军.鸡尾酒：品类突围到文化制胜[J].销售与市场（评论版），2014，12：84-87
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