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　　在对这两个账号进行观察的过程中，明显发现，人们对于趣味性较强的微博的敏感度和关注度更高，评论和转发数也更为可观，从而引发了更大规模的讨论和关注，所能涉及到的营销范围也就更广，效果也就更好。
　　2.2 营销的相关性
　　电子商务企业之所以开设微博，就是因为要宣传自己的网站，增加点击率，吸引更多的用户来消费，从而获得经济利益。很多企业有时会过多地关注内容的趣味性，从而忽视了微博内容的严肃性与严谨性。几条逗趣的段子或许能吸引来一些粉丝和关注度，但是对于整体的微博营销来讲却鲜有好的效果。真正有作用的微博应该以自己的品牌、产品、行业属性等方面的内容作为宣传重点，注意每一条微博的质量，不浪费精力与笔墨在无关紧要的事情上，要努力把自己的微博账号打造成相关领域的权威。
　　在这个层面上，@淘宝显然要比@趣玩网做得出色。作为中国顶尖的电子商务平台，@淘宝无论是在各项资源的占有率上还是在专业程度上都要明显优于@趣玩网。作为一个大型电商平台的账号，@淘宝更加致力于在自身领域内发光发热，除了一些线上线下的活动宣发和与相关子账号的互动外，几乎每一条微博都体现出它作为一个电商网站的营销渠道而存在。哪怕是看似与自己无关的新闻或是专业知识，它也能用一种诙谐幽默的方式体现出自己的价值。而@趣玩网就要做得相对差一些，时常会发送许多与自己本身定位不相符的微博，而这些内容也并没有粉丝会买账。
　　2.3 营销的多样性
　　电商网站的微博账号的管理者应该尽可能地为粉丝提供多样形式的微博内容，除了纯文本文字内容外，图片、音频、视频都能带来相对更多的阅读量和关注度，从而顺利将自己营销出去。考虑到电商企业与传统企业的区别之后，我们还要重视的是网站商品的链接。通过直接的网站链接所获得点击率，往往要高于你只发出一张图片或只提到一个关键词然后让用户自行搜索而得来的点击率，这种方式将会给企业带来更为直接的经济收益。
　　@淘宝和@趣玩网都比较出色地完成了自己的宣发使命，除了图片、音频和视频之外，大多数的相关微博都会带上网址，方便粉丝们直接点击并购买相应产品，
　　2.4 营销的话题性
　　在这个网络文明高度发达的时代，每天都会出现新鲜有趣的话题，刷微博在成为许多人获取信息的最主要途径之后，谁能在微博上成为话题中心，谁就能得到更多的利益。企业除了创造属于自己的话题之外，还应该要时刻紧跟潮流，精准判断出当下最流行的事物，并以之为切入点，来完成一个微博营销活动。对于一个话题的参与，不光体现出自身企业的年青态度和互联网思维，更可以为自己带来更多的粉丝和用户。
　@淘宝账号最新参与的一个热门事件是关于小李子终于夺得奥斯卡影帝的事情，内容写到：“胡闹！我们小李子终得影帝，靠的是实力！！！才不是什么红绳。”淘宝网本身给人的形象就是一个神奇到什么都可以买到的网站，几乎每次有什么大事件发生之后，你都可以看到许多淘宝店主迅速跟进，进行上货，例如各种春晚同款，那边节目还没有结束，这边同款美衣就已经能搜到了。而这次小李子夺得影帝时，他的左手手腕上系了一根极有中国特色的红绳，如此大好的宣传机会，淘宝网自然不会放过，诙谐有趣的内容再次吸引来了大批粉丝。对于趣玩网来讲，它更加关注于本身网站商品的一个推广和贩卖，它加上“##”标签的大都是自己的产品，例如“扩容充电手机壳”“早餐汉堡机”等，这些内容会更容易出现在用户搜索某一特定词的时候。

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电子商务网站的微博营销策略探索

2016-06-17 10:36　来源: 互联网作者：王舸浏览次数 3434

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电子商务网站的微博营销策略探索 2016-06-17 10:36 来源: 互联网 作者：王舸 浏览次数 3434